Iniciativa estreia com “Café PQG”, de O Kannalha, e conecta talentos em crescimento à estrutura artística, digital e comercial do grupo.
A Sony Music Brasil anunciou o lançamento do Filtr+, novo selo musical voltado ao desenvolvimento de artistas em ascensão. Integrada ao Filtr Music, plataforma de entretenimento do grupo, a iniciativa oferece acompanhamento estratégico, suporte artístico e acesso a diferentes frentes de conteúdo e relacionamento. O primeiro lançamento do projeto foi “Café PQG”, do cantor baiano O Kannalha, disponibilizado nas plataformas de áudio em 16 de outubro.
A proposta é trabalhar com artistas que já construíram uma trajetória e estão em fase de crescimento ou próximos de uma nova etapa profissional. A partir das características de cada projeto, o Filtr+ pretende conectar esses talentos à estrutura da Sony Music Brasil, considerando identidade artística, repertório e oportunidades de mercado.
Ao longo desse processo, os artistas também poderão ser considerados para os elencos dos selos Sony Music ou Som Livre, por meio de contratos de licenciamento ou cessão artística.
Sony Music aposta em novos talentos
Segundo Fernando Cabral de Mello, CEO do Grupo Sony Music Entertainment Brasil, o objetivo é ampliar as oportunidades para artistas em desenvolvimento e fortalecer a presença da companhia em diferentes cenas musicais.
“O Filtr+ permite aproximar esse trabalho da experiência do Grupo Sony Music Brasil e das oportunidades que a rede Filtr Music oferece”, afirma o executivo.
Para Wilson Lannes, COO do grupo, a iniciativa representa uma evolução do trabalho de curadoria musical da marca, que passa a oferecer também acompanhamento e desenvolvimento de carreira.
A estrutura artística do Filtr+ conta com Bruno Batista, vice-presidente de A&R do Filtr Music, e o executivo Kel Mascarenhas, responsáveis pela prospecção e pelo desenvolvimento de talentos. A equipe também inclui Marina Filippo, gerente de estratégias digitais do Grupo Sony Music Brasil, além de profissionais do Filtr Music.
Filtr Music amplia atuação no mercado musical
O lançamento do novo selo acompanha a expansão do Filtr Music, marca global de curadoria musical da Sony Music Entertainment. No Brasil, a plataforma reúne playlists, conteúdo audiovisual, tecnologia e experiências ao vivo, aproximando artistas e fãs em diferentes canais.
Entre os projetos do ecossistema estão Studio F, #Quintou, Discos N’Agulha e Daquele Jeito. A marca também participa de iniciativas como o Palco Supernova, do Rock in Rio, e o Rancho do Sertanejeiro, em Barretos.
Em junho de 2026, o canal Filtr Music no YouTube ultrapassou 1 bilhão de visualizações. Segundo os dados divulgados pela empresa, o tráfego de visualizações cresceu 60% nos 12 meses analisados, enquanto a audiência de pessoas entre 13 e 17 anos avançou 86%.
Nas plataformas de streaming, a marca reúne mais de mil playlists e 25 milhões de seguidores nessas seleções.
O ecossistema também inclui três canais no YouTube — Filtr Music, Som Livre e Você Adora —, que, segundo a empresa, somam mais de 11 milhões de inscritos e 4 bilhões de visualizações.
O Kannalha inaugura o selo com “Café PQG”
A estreia do Filtr+ acontece com “Café PQG”, lançamento de O Kannalha. Para apresentar a música, o cantor desenvolveu uma campanha baseada em uma suposta marca de café, precedida por um apagão em suas redes sociais e publicações que despertaram a curiosidade dos fãs.
A sigla PQG significa “preto, quente e gostoso” e se conecta à personalidade do artista. A estratégia inclui conteúdos de humor e ações voltadas à participação do público, com previsão de iniciativas envolvendo influenciadores, dança e vídeos curtos.
A campanha exemplifica a proposta do novo selo de combinar desenvolvimento artístico, estratégias digitais e ações de divulgação para ampliar a conexão entre os artistas e seus públicos.
Com o Filtr+, a Sony Music Brasil busca transformar a descoberta de talentos em um processo estruturado de acompanhamento, utilizando a rede de conteúdo e relacionamento do Filtr Music para identificar oportunidades e apoiar diferentes etapas das carreiras musicais.
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