O primeiro artista a subir ao palco do Rock in Rio, em 11 de janeiro de 1985, foi Ney Matogrosso. Mais de quatro décadas depois, o momento histórico é recuperado pela Johnnie Walker em uma nova campanha criada pela AlmapBBDO, que usa a trajetória do cantor para abordar a coragem necessária para dar o primeiro passo.
Com 12 anos de carreira na época, Ney se apresentou diante de mais de 100 mil pessoas na primeira edição do festival. Vestido com purpurina, tanga e penas de gavião na cabeça, o artista manteve a identidade de sua performance mesmo diante das vaias registradas no início do show. A campanha parte justamente desse episódio para mostrar como decisões tomadas em momentos de incerteza podem marcar o início de grandes trajetórias.
Narrado pelo próprio Ney Matogrosso, o filme revisita aquela apresentação e conecta a história ao conceito “Keep Walking”, tradicional plataforma da marca. A proposta é destacar o momento anterior às conquistas, quando ainda não existem garantias sobre o resultado. A campanha também contrapõe a lógica das redes sociais, nas quais trajetórias costumam ser apresentadas já em seus momentos de sucesso.
A ação ganhou ainda uma representação visual própria. A imagem de Ney no primeiro Rock in Rio foi associada ao Striding Man, personagem-símbolo da Johnnie Walker, dando origem ao conceito “Striding Ney”. A fotografia histórica também será utilizada em grandes empenas espalhadas por pontos do Rio de Janeiro.
A campanha mantém a aproximação da Johnnie Walker com a música e com o Rock in Rio. Em 2026, a marca participa do festival pela oitava vez como whisky oficial. Durante o evento, terá um bar exclusivo na área VIP, com drinks servidos em um suporte desenvolvido especialmente para a ocasião e copos acompanhados, a partir das 18h30, por um coaster de luz que se ilumina ao longo da noite.
O filme da campanha será veiculado no ambiente digital, enquanto a imagem de Ney Matogrosso em 1985 ocupará espaços de mídia exterior na cidade. A ação foi desenvolvida pela AlmapBBDO e tem como ponto central a ideia de que toda grande trajetória começa com uma decisão inicial, mesmo quando ainda não há certeza sobre o caminho a seguir.
