Ação inédita e multiformato ocupou os blocos e o intervalo comercial do 'Mais Você'. Apresentadora interagiu com criaturas inspiradas na campanha 'The Escape' embalada pelo hit 'Thriller'.
Por Jean Chambre — São Paulo
02/07/2026 15h02 — Atualizado há alguns segundos
O mercado automotivo e a indústria da propaganda na televisão aberta operaram uma das ações de merchandising integrado mais complexas e disruptivas do ano na grade da TV Globo. A montadora japonesa Nissan expandiu o ecossistema de divulgação do novo Nissan Kicks ao promover uma invasão de zumbis ao vivo durante a transmissão do programa “Mais Você”, comandado pela apresentadora Ana Maria Braga.
A engenharia de mídia da campanha foi desenhada de forma conjunta pela agência de publicidade Lola\TBWA e pelo departamento de negócios da Globo. A ação quebrou os padrões tradicionais dos intervalos comerciais ao adotar um formato híbrido e sequencial. A narrativa de suspense começou a ser desenhada minutos antes do encerramento do bloco regular do programa, avançou de forma contínua para dentro do break de anúncios e teve desdobramentos táticos assim que a atração retornou ao ar.
Tudo começou no estúdio do Mais Você, quando Ana Maria Braga ouviu barulhos estranhos e grunhidos vindos das áreas técnicas dos bastidores. Curiosa, a apresentadora avisou ao telespectador que iria pessoalmente investigar o mistério, acionando a chamada para os comerciais. Assim que o intervalo foi iniciado, o público acompanhou a apresentadora encontrando o novo SUV da Nissan estacionado e totalmente cercado por mortos-vivos.
Tecnologia do SUV vira aliada contra os mortos-vivos
A interação com os personagens de terror foi conduzida com o humor característico da apresentadora. Inicialmente desconfiada da aproximação das criaturas, Ana Maria foi convidada por um dos zumbis a entrar e testar os recursos de bordo do automóvel. A dinâmica serviu como pano de fundo para a auditoria prática do pacote de tecnologia e segurança ativa do veículo, batizado pela montadora de Nissan Safety Shield (o escudo de proteção da marca):
Frenagem Autônoma de Emergência: O recurso eletrônico de parada automática diante de obstáculos e pedestres foi testado de forma lúdica no set para demonstrar como o carro evita colisões;
Sofisticação Interna: A apresentadora explorou os novos acabamentos de painel e o teto panorâmico do utilitário esportivo (SUV).
O desfecho do comercial trouxe um tom satírico: ao ajustar o espelho retrovisor interno do veículo, Ana Maria percebeu que também havia sido infectada e se transformado em zumbi. Reforçando o caráter multiformato do projeto, quando o Mais Você voltou oficialmente ao ar para o seu último bloco de receitas e entrevistas, a apresentadora surgiu diante das câmeras com folhas e galhos secos presos à sua roupa, fazendo piada com a "viagem apocalíptica" que havia acabado de realizar durante o intervalo.
Da publicidade tradicional ao entretenimento pop
A intervenção com a apresentadora global funciona como uma peça-chave para a sustentação da campanha nacionalizada sob o título de "The Escape" (A Fuga). As peças publicitárias utilizam o universo cinematográfico de filmes de apocalipse zumbi e são embaladas pela trilha sonora oficial de “Thriller”, clássico absoluto lançado por Michael Jackson na década de 1980.
A meta corporativa da Nissan com a estratégia é injetar seus atributos puramente mecânicos e de engenharia dentro do ecossistema da cultura pop. Ao transformar dados técnicos de segurança automotiva em entretenimento de massa em um dos programas de maior audiência e tempo de retenção da televisão brasileira, a marca asiática busca se diferenciar da concorrência no disputado segmento de SUVs compactos no país, atraindo novos fluxos de consumidores para as concessionárias da rede.
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