Produção audiovisual resgata desde as dificuldades de alfabetização do empresário na infância em Brusque (SC) até a fundação da tecelagem que deu origem à gigante do varejo nacional.
Por Jean Chambre — São Paulo
02/07/2026 14h57 — Atualizado há alguns segundos
O mercado do varejo nacional e o setor de comunicação corporativa ganharam um novo ativo de posicionamento de marca. A Havan anunciou oficialmente o lançamento de um documentário biográfico focado em resgatar a trajetória pessoal e a engenharia de negócios por trás de seu fundador e principal rosto institucional, o empresário Luciano Hang.
A produção, que mescla depoimentos de época, relatórios de arquivo e cenas dramáticas recriadas por atores profissionais, foi apresentada originalmente de forma interna durante as celebrações de 40 anos de fundação da companhia. Agora, o material foi aberto ao público amplo e está disponível para visualização gratuita por meio dos canais oficiais da marca e do empresário no YouTube.
A narrativa audiovisual adota uma linha cronológica tática, iniciando as investigações na cidade de Brusque (SC), berço do empresário. Um dos pilares dramáticos do documentário foca nas severas dificuldades de aprendizado enfrentadas por Hang durante a infância em decorrência da dislexia — distúrbio de leitura e escrita que atrasou seu processo de alfabetização escolar, fazendo com que ele só aprendesse efetivamente a ler aos 12 anos de idade.
O nascimento do espírito comercial e a primeira sociedade
O roteiro do documentário reconstrói os primeiros passos comerciais de Hang ainda no pátio do colégio, período em que operava uma pequena venda de bolachas no intervalo das aulas em parceria com o amigo de infância José Luiz Paza — que acompanhou a evolução dos negócios e hoje atua como diretor de operações da Havan.
A produção reconstitui os seguintes marcos da carreira do executivo:
Fase Operária: A passagem de Luciano pela tradicional fábrica têxtil Renaux, em Santa Catarina, onde iniciou suas atividades no setor de expedição de cargas e, posteriormente, operou como vendedor de balcão;
O Primeiro Negócio: O investimento inicial em uma tecelagem própria, ativo que serviu de laboratório financeiro antes da criação da marca Havan;
A Fundação da Marca: A engenharia de abertura da primeira loja na década de 1980, projeto idealizado ao lado de seu sócio original, Vanderlei de Limas.
Expansão de mercado e apelo motivacional
As décadas subsequentes do documentário documentam a transição da pequena loja catarinense para uma das maiores potências de faturamento do varejo de departamentos do Brasil, famosa por suas megaestruturas físicas e réplicas da Estátua da Liberdade nas fachadas ao longo das rodovias nacionais.
Para o comitê diretivo da empresa, o lançamento do material funciona como uma ferramenta de endomarketing e motivação para a atual força de trabalho da rede, que conta com milhares de colaboradores distribuídos por dezenas de filiais.
“Reviver cada etapa dessa jornada por meio das lentes do documentário foi uma surpresa de forte impacto emocional. A produção cumpre o papel tático de demonstrar que nenhuma barreira clínica ou financeira foi capaz de interromper o sonho de estruturar uma grande corporação. Quero que o público compreenda que os obstáculos estruturais fazem parte da estrada de qualquer empreendedor. A Havan é o resultado prático de muito suor, parcerias de longo prazo e obsessão por encantar o consumidor final”, destaca Luciano Hang.
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