Sob o conceito 'Véio no Lance', marca exibe comerciais personalizados de acordo com os países que estiverem jogando. Humorista Alexandre Porpetone também participa dos vídeos.
Por Jean Chambre — São Paulo
12/06/2026 18h40 — Atualizado há alguns segundos
A rede de departamentos Havan preparou uma ofensiva de mídia pesada para o período da Copa do Mundo FIFA 2026. Sob o conceito “Véio no Lance”, a marca colocará no ar uma campanha publicitária que costura futebol, humor, varejo e uma estratégia de alta frequência. O principal pilar da ação é o patrocínio das transmissões do Mundial na TV Globo.
O grande diferencial estratégico desenhado pela equipe de marketing está na personalização das inserções. Em vez de rodar um único comercial padrão ao longo do mês, a Havan desenvolveu roteiros adaptáveis que mudarão conforme as seleções que entrarem em campo em cada rodada na emissora carioca.
Para dar vida à proposta, o empresário Luciano Hang, fundador da marca e conhecido popularmente como o "Véio da Havan", gravou fantasiado de vários personagens que brincam com os estereótipos dos países competidores. Na lista de esquetes estão figuras como o Véio Brazuca, Véio Hermano, Véio Holandês, Véio Gringo, Véio Alemón e Véio Manuel.
Participação especial do humorista Alexandre Porpetone
Para reforçar o tom de comédia dos intervalos comerciais, as peças publicitárias trazem a participação do comediante Alexandre Porpetone (famoso por suas atuações em programas como A Praça é Nossa).
Nos vídeos, ele contracena diretamente com Hang interpretando situações clássicas de vestiário e resgatando bordões e referências que marcaram diferentes gerações de torcedores brasileiros.
“Queríamos uma campanha que acompanhasse o ritmo da Copa, com novidades a cada jogo. Por isso, optamos por criar diferentes versões dos comerciais, trazendo o Véio de uma forma divertida e próxima do público. É uma campanha que reúne futebol, humor e a essência da Havan”, explica Lucas Kuchenbecker Ferraz, gestor de Marketing da rede.
Desdobramento multiplataforma e foco no varejo
Além dos comerciais em TV aberta nos jogos de grande apelo, o planejamento de mídia inclui o lançamento de um jingle chiclete temático. A música foi integrada à grade de programação da rádio interna das mais de 170 megalojas físicas da Havan espalhadas pelo Brasil.
Comercialmente, o foco das esquetes está em posicionar as lojas como o destino central de compras para o torcedor que vai assistir ao torneio em casa. A estratégia destaca as seções de eletroeletrônicos — focando na venda de televisores de grandes polegadas —, além de artigos de utilidade doméstica para churrasco, taças, louças, bandejas e o vestuário oficial com camisetas temáticas do Brasil.
