Seguros Unimed aposta na paixão do torcedor em nova campanha com o São Paulo FC

 

A Seguros Unimed lançou uma nova campanha publicitária que utiliza o futebol como plataforma de conexão emocional com o público. Patrocinadora do São Paulo Futebol Clube, a companhia quer transformar a presença na camisa do clube em uma estratégia de relacionamento que vai além da exposição de marca.

Desenvolvida pela DPZ, a campanha parte da ligação histórica do São Paulo com o apelido de “Clube da Fé” para criar uma narrativa baseada em proteção, cuidado e identificação com o torcedor.

A proposta busca dialogar não apenas com os são-paulinos mais apaixonados, mas também com consumidores conectados ao entretenimento, à cultura digital e às redes sociais.

Um dos principais destaques da ação é a participação da influenciadora Marcia Sensitiva, conhecida pelo forte alcance nas plataformas digitais. Em conteúdos criados especialmente para as redes sociais, ela aparece ao lado do jornalista e torcedor do São Paulo Fábio Gomes em uma “consulta” bem-humorada que mistura previsões, superstição e futebol.

A estratégia criativa da ação digital foi desenvolvida pela Mynd, responsável pela roteirização e produção dos conteúdos.

Segundo José Cirilo, CMO da Mynd, a ideia foi aproximar a campanha do comportamento atual das redes sociais. “Queríamos criar uma conversa genuína com o torcedor, trazendo elementos que já fazem parte da cultura do futebol e da internet”, afirma.

Além do digital, a campanha também contempla mídia OOH, conteúdos proprietários, ativações na estação Morumbi do metrô e presença nos telões do estádio durante os jogos do São Paulo.

A companhia aposta ainda em distribuição de conteúdo com influenciadores, reels, stories e perfis voltados ao entretenimento e cultura pop para ampliar o alcance orgânico da campanha.

Para Renata Ucha, superintendente de marketing da Seguros Unimed, o objetivo é utilizar o futebol como ferramenta de aproximação com o consumidor. “Mais do que comunicar um patrocínio, queríamos criar uma campanha que dialogasse com a emoção do torcedor e traduzisse o nosso propósito de cuidado de forma próxima e relevante”, destaca.

Já Erich Moreira afirma que a proposta foi transformar o ambiente do estádio em um espaço de identificação emocional. “A parceria entre Seguros Unimed e SPFC nasce dessa paixão que vai além do campo e acompanha o torcedor em cada decisão”, comenta.

Com a iniciativa, a Seguros Unimed reforça o movimento de marcas que utilizam o futebol não apenas como vitrine de mídia, mas como território estratégico de entretenimento, cultura e relacionamento com o público.