SBT lança campanha nacional para a Copa do Mundo 2026 e resgata mascote Amarelinho

 

O SBT iniciou oficialmente sua campanha de divulgação para a transmissão da Copa do Mundo FIFA 2026. Com o conceito “A Copa que o Brasil quer ver”, a emissora aposta em uma estratégia multiplataforma para marcar seu retorno ao principal torneio de futebol do mundo após 28 anos.

Desenvolvida pela WE, a campanha terá forte presença em mídia OOH, redes sociais, TV e plataformas digitais, aproximando o público da cobertura esportiva comandada por nomes como Galvão Bueno e Tiago Leifert.

Um dos destaques da ação é o retorno do mascote Amarelinho, personagem criado originalmente pela emissora durante a Copa do Mundo de 1990. Conhecido por representar o espírito da torcida brasileira, o mascote volta modernizado e reforçando o elo emocional entre diferentes gerações de fãs de futebol.

Segundo Priscila Stoliar, Head de Marketing do SBT, a campanha representa um dos maiores investimentos recentes da emissora. “A campanha amplia a presença da marca em diferentes plataformas e reforça nossa estratégia de conectar o público à transmissão com grandes nomes e uma comunicação consistente”, afirmou.

Os diretores de criação da agência WE, Otávio Mastrogiuseppe e Paulo Almeida, destacaram que a proposta vai além das partidas em campo. “A Copa no SBT não é apenas sobre a transmissão do jogo em campo, é sobre o espetáculo ao redor deste momento”, afirmaram.

A campanha também resgata a trajetória histórica do Amarelinho, que marcou presença em diferentes eventos esportivos ao longo das décadas, incluindo as Copas de 1994 e 1998, além das Olimpíadas de Barcelona e Atlanta. Em 2021, o personagem ganhou uma versão em 3D durante a cobertura da Copa América.

Em parceria com a N Sports, o SBT transmitirá 32 jogos da Copa do Mundo de 2026, incluindo todas as partidas da Seleção Brasileira. As exibições acontecerão na TV aberta e também no streaming gratuito +SBT.

A campanha começa inicialmente em cidades como São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre e Brasília, com desdobramentos regionais nas emissoras afiliadas e plataformas digitais da rede.