A Eudora protagonizará uma ação inédita na dramaturgia da TV Globo. Pela primeira vez, uma marca de beleza servirá de inspiração direta para o nome de uma personagem de novela das nove.
Na próxima trama Quem Ama Cuida, a atriz Mariana Ximenes interpretará a personagem Eudora, conhecida na história como Dora, uma empresária sofisticada, criativa e autoconfiante.
Parceria vai além do merchandising tradicional
O projeto integra o patrocínio da Eudora na faixa das novelas das nove e foi desenvolvido pela AlmapBBDO em parceria com a Globo.
Segundo as empresas envolvidas, a iniciativa representa um novo modelo de integração entre marcas e dramaturgia, indo além das tradicionais ações de product placement.
Além da presença na novela, a parceria também contará com conteúdos digitais desenvolvidos em conjunto com a ViU, ampliando a repercussão da ação nas redes sociais.
Marca destaca conexão cultural com a personagem
De acordo com Giovana Orlandeli, diretora de marcas e comunicação da Eudora no Grupo Boticário, o objetivo foi criar uma conexão mais profunda entre marca, narrativa e público.
“Mais do que inserir produtos na história, queríamos desenvolver um novo formato de conexão entre a marca e a dramaturgia”, afirmou a executiva.
A proposta busca aproximar a personagem dos atributos associados à marca: protagonismo, sofisticação, autoestima e autenticidade.
Globo aposta em integração orgânica na dramaturgia
Para Claudio Paim, diretor de produtos publicitários em canais da Globo, a força cultural das novelas brasileiras ajudou a consolidar o projeto.
“Nossas histórias carregam o DNA do brasileiro, atributo de enorme valor também para as marcas”, destacou.
Segundo ele, a iniciativa ganha ainda mais relevância pela integração ao ecossistema multiplataforma da Globo.
Personagem foi pensada para refletir identidade da marca
As diretoras de criação da AlmapBBDO, Ana Novis e Sabrina Villar, afirmam que a personagem foi construída para traduzir a essência da Eudora.
“Agora temos, de fato, uma personagem que se aproxima da cara da Eudora: uma mulher forte, independente e que brilha por onde passa”, explicaram.
Eudora reforça posicionamento no mercado de beleza
Criada em 2011, a Eudora atua nos segmentos de maquiagem, perfumaria, cabelos, cuidados corporais e skincare.
Atualmente, a marca possui mais de 600 produtos no portfólio e presença nacional por meio de representantes, e-commerce, farmácias e perfumarias.
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