O Duolingo anunciou o crescimento expressivo do seu curso de xadrez no Brasil e aproveitou o momento para lançar uma campanha conectando estratégia, entretenimento e cultura digital. O país já ocupa a quarta posição global em número de usuários da modalidade.
Para reforçar a ação, a plataforma convidou Ana Paula Renault, que recentemente venceu o Big Brother Brasil 26, para protagonizar a campanha nas redes sociais. A escolha se baseia no destaque da participante ao longo do programa, especialmente pela sua leitura estratégica do jogo e construção de alianças.
Na campanha, Ana Paula aparece ao lado do mascote Duo, associando o raciocínio utilizado dentro do reality às decisões tomadas no tabuleiro de xadrez. A proposta é aproximar o público de um jogo historicamente visto como complexo, mostrando que ele pode ser acessível e parte do cotidiano digital.
O movimento acompanha uma mudança de comportamento entre os usuários. Segundo a plataforma, o curso de xadrez já reúne mais de um milhão de usuários ativos e é atualmente o que mais cresce no aplicativo. No Brasil, cerca de 1 em cada 10 usuários já utiliza a funcionalidade, com destaque para a adesão da Geração Z.
A iniciativa também reflete uma tendência de consumo mais consciente de conteúdo digital, com busca por experiências que estimulem lógica, concentração e pensamento estratégico.
Criada pela Jotacom, a campanha reforça a estratégia do Duolingo de unir educação e entretenimento em ações culturalmente relevantes, ampliando o alcance do xadrez no país e reposicionando o jogo como uma prática acessível e social.
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