O ano de 2025 marcou uma virada importante na trajetória recente do SBT. Após um período de perda gradual de espaço para a Record na disputa pela vice-liderança, a emissora iniciou um processo consistente de recuperação de audiência, identidade e relevância. Em diversas faixas horárias, voltou a ocupar a segunda colocação isolada e, em alguns momentos, chegou até a ultrapassar a Globo, liderando o Ibope em horários estratégicos. Por trás de boa parte desses resultados está um nome que ganhou protagonismo nos bastidores: o diretor Jefferson Cândido.
Com uma atuação decisiva em diferentes frentes da programação, Jefferson se tornou uma espécie de fiador do chamado “SBT raiz” — aquele que aposta em clássicos, conversa diretamente com o público e entende a força do entretenimento familiar. Seu trabalho atravessa o infantil, o dominical, os especiais e o digital, sempre com um olhar atento à memória afetiva do telespectador e às novas formas de consumo de conteúdo.
No infantil, ele comanda um dos maiores patrimônios da emissora: o “Pica-Pau Amarelo”. O programa encerrou mais um ano fixo nas manhãs de sábado com excelentes índices de audiência, forte presença no YouTube, milhares de visualizações recorrentes e uma linha consolidada de produtos licenciados. Trata-se de um dos grandes “cases” atuais do SBT, que mantém relevância tanto na TV aberta quanto no ambiente digital, dialogando com crianças e também com pais que cresceram assistindo à emissora.
Outro movimento decisivo foi o resgate da relevância de “Chaves”, um dos maiores símbolos da história do SBT. Jefferson Cândido foi responsável por um trabalho cuidadoso e estratégico: realizou consultas com fãs das séries de Chespirito, ouviu a comunidade que acompanha o universo há décadas e, a partir disso, colocou no ar episódios considerados perdidos, além de inéditos dos anos 80. Mais do que isso, liderou o processo de completar o acervo da emissora com episódios dos anos 70 nunca antes exibidos na TV aberta brasileira. O resultado foi imediato: a reestreia do “Clube do Chaves” nas manhãs de domingo garantiu vice-liderança isolada e forte repercussão nas redes.
Ainda na busca por reviver a identidade clássica do canal, Jefferson esteve à frente do revival de “Viva a Noite”, agora com Luís Ricardo. O programa teve duas edições exibidas às sextas-feiras e conquistou a vice-liderança, além de algo raro na atualidade: uma recepção praticamente unânime de elogios na internet, especialmente no X (antigo Twitter). A atração foi celebrada pela nostalgia bem dosada, pela execução cuidadosa e pela sensação de que o SBT havia reencontrado um formato que dialoga com sua essência.
Nos domingos, o peso de sua atuação é ainda mais evidente. Jefferson é responsável por três dos maiores acertos da programação dominical em 2025: o já citado “Clube do Chaves”, o “Domingo Animado”, que vem mantendo a vice-liderança com alta repercussão, e o “Programa Silvio Santos”, apresentado por Patrícia Abravanel. Sob sua condução, a atração recuperou quadros históricos como Show do Milhão, Porta da Esperança, Topa Tudo por Dinheiro e Domingo no Parque. O efeito foi claro: o programa voltou a incomodar a Globo e passou a liderar com frequência o Ibope no fim de noite, algo que não acontecia de forma consistente havia anos.
No ambiente digital, Jefferson Cândido também se destaca. O canal SBT Kids no YouTube se tornou uma potência, com programas dirigidos por ele — como Bom Dia & Cia, Pica-Pau Amarelo e Domingo Animado — figurando entre os conteúdos mais assistidos da plataforma dentro do segmento infantil. A estratégia reforça a presença da marca SBT junto ao público mais jovem e amplia o alcance da emissora para além da TV aberta.
Outro acerto importante de 2025 foi o documentário sobre o palhaço Bozo, dirigido por Jefferson e exibido pelo SBT com grande sucesso. A produção uniu memória afetiva, apuro narrativo e interesse histórico, mostrando que a emissora também pode se destacar em conteúdos documentais quando aposta em histórias que fazem parte de seu DNA.
Com resultados consistentes, boa leitura de público e capacidade de transformar nostalgia em audiência real, Jefferson Cândido se consolida como um dos principais responsáveis pela retomada do SBT em 2025. Mais do que recuperar a vice-liderança em diferentes horários, seu trabalho devolveu à emissora algo ainda mais valioso: identidade.
O SBT chega a 2026 com desafios pela frente, mas também com um trunfo claro em mãos. E ele atende pelo nome de Jefferson Cândido.
