Em um cenário em que a atenção do público é cada vez mais disputada, a SBP aposta no poder das histórias para se conectar com a nova geração. A marca, líder em repelentes e inseticidas no Brasil, lança sua primeira mininovela digital criada exclusivamente para o Kwai, dentro do formato TeleKwai — pioneiro no país.
A iniciativa inaugura a primeira mininovela do segmento de repelentes e inseticidas e utiliza o entretenimento seriado como ferramenta para ampliar a conscientização sobre a prevenção da dengue.
Uma história de mistério com mensagem social
Intitulada “O Desencontro”, a produção acompanha um grupo de amigos que mantém um encontro anual. Desta vez, porém, a tradição é interrompida quando uma das pessoas não aparece. A ausência inesperada levanta diferentes hipóteses ao longo dos episódios, conduzindo o público por uma narrativa intrigante que se desenrola em capítulos curtos e diários.
“Estamos atentos aos formatos que a nova geração consome e às histórias que realmente engajam. O TeleKwai nos permite contar histórias em episódios rápidos, com narrativas que prendem a atenção e um enredo seriado, levando a mensagem de prevenção contra a dengue de forma mais relevante e contextualizada”, afirma Leticia Pires, Head de Marketing de Pest Control.
Gkay estreia em mininovela digital
A trama é estrelada por Gkay, em sua primeira mininovela, ao lado da influenciadora Markelly Oliveira, que soma mais de 13 milhões de seguidores na plataforma. A produção foi desenvolvida especialmente para o consumo rápido e seriado característico do Kwai, com cinco episódios diários de 1 a 2 minutos cada.
“Estrear na minha primeira mininovela já dentro de um formato totalmente digital e pioneiro como o TeleKwai é um marco muito especial na minha carreira. O que mais me encantou em ‘O Desencontro’ foi a forma como a história consegue entreter e, ao mesmo tempo, levar uma mensagem relevante sobre prevenção da dengue. Fazer parte de um projeto que une inovação, narrativa envolvente e responsabilidade social é muito significativo pra mim”, destaca Gkay.
Formato pensado para o digital
Criada pela BETC HAVAS, a mininovela foi concebida desde o início para o formato TeleKwai, que adapta a lógica da telenovela tradicional para uma linguagem curta, dinâmica e nativa do ambiente digital.
“O projeto é a primeira mininovela do segmento de repelentes e inseticidas e também a primeira mininovela da Gkay. Mas, acima de tudo, é uma forma de conscientizar as pessoas a não dar chance à dengue nem uma vez”, comentam Diego Ferrite e Rafael Ávila, diretores de criação da agência.
A escolha do Kwai como plataforma de estreia reforça a estratégia de diálogo com o público jovem e altamente engajado em conteúdos seriados de curta duração. A rede social foi a primeira a apostar nesse tipo de formato ao lançar o TeleKwai no Brasil, em 2021, ampliando as possibilidades narrativas no ambiente digital.
A estreia de “O Desencontro” acontece no dia 23 de fevereiro, no perfil oficial de Markelly no Kwai. Posteriormente, o conteúdo também será replicado nos perfis da marca em outras redes sociais, como Instagram e YouTube Shorts.
Sobre a SBP
A SBP é referência na proteção das famílias contra insetos e contra os riscos de transmissão de mais de dez doenças. Seu portfólio reúne aerossóis, repelentes elétricos e repelentes corporais, com foco em eficácia, inovação e proteção completa para o dia a dia.
Sobre o Kwai
Um dos aplicativos gratuitos mais populares do Brasil, o Kwai permite que usuários criem e compartilhem vídeos curtos de forma acessível e inclusiva. Disponível para iOS e Android, a plataforma tem como missão valorizar e dar visibilidade aos pequenos momentos da vida cotidiana.
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