De streamers a influenciadores multimídia: como os gamers brasileiros moldam a nova era do engajamento digital

Por Cintia Medvedovsky

 

Os gamers deixaram de ser apenas jogadores para se tornarem protagonistas no cenário do marketing digital brasileiro. Se antes eram vistos como nicho, hoje são parte fundamental da cultura pop e da economia criativa, movimentando milhões de seguidores nas plataformas de streaming, YouTube e redes sociais.

No Brasil, onde mais da metade da população afirma jogar videogames com frequência, a influência desses criadores vai muito além da tela. Nomes como Coringa, Bruno PH, Voltan e Caiox são exemplos de streamers que transformaram a paixão por games em carreiras multimídia, mobilizando legiões de fãs por meio de transmissões ao vivo, campeonatos online e colaborações com marcas.

A força dessa conexão está na autenticidade. O público sente que faz parte da jornada desses criadores, e isso gera proximidade, confiança e engajamento real. Marcas de tecnologia, vestuário, alimentos, bebidas e até instituições financeiras já entenderam o recado: em vez de apenas inserir um produto, procuram integrar-se de forma orgânica à narrativa gamer. Patrocínios, collabs, ativações presenciais e campanhas de branding se tornaram rotina.

Outro ponto-chave é a habilidade de adaptação multiplataforma. Os gamers dominam linguagens diferentes para contextos distintos: lives intensas no Twitch e YouTube, cortes rápidos para TikTok e Reels, vídeos explicativos ou de opinião, além da interação diária no X (Twitter) e Instagram. Esse ecossistema amplia o alcance e cria espaço para campanhas criativas, interativas e altamente virais.

Mais do que números de seguidores, o que atrai as empresas é a credibilidade. A recomendação de um headset, uma bebida energética ou até de um novo título feita por um gamer pode impactar diretamente a decisão de compra de milhares de pessoas. Em tempos de saturação publicitária, essa confiança se tornou um dos ativos mais valiosos.

O resultado é uma nova era em que os gamers brasileiros não apenas jogam, mas moldam tendências, ditam comportamentos e reescrevem as regras da publicidade digital.

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Cintia Medvedovsky é CEO e Fundadora da Ziggle, agência boutique de licenciamento de marcas e personagens.

Sobre a Ziggle
A Ziggle é uma agência de licenciamento especializada em marcas nativas digitais e fenômenos do entretenimento infantil e jovem. Com atuação estratégica e foco em resultados, é responsável por transformar influenciadores em marcas poderosas. Em seu portfólio estão nomes como Maria Clara & JP, Enaldinho, LOUD e Rafa & Luiz.