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| Luana Zucoloto interpreta a Chief Obvious Officer na campanha “Sem Palavras”, do iFood Benefícios. |
A humorista e criadora de conteúdo Luana Zucoloto é a protagonista de “Sem Palavras”, nova campanha nacional do iFood Benefícios. Na ação, ela assume o cargo fictício de Chief Obvious Officer (COO) da marca e usa situações do cotidiano corporativo para questionar, com humor, a forma como os benefícios oferecidos pelas empresas chegam aos trabalhadores.
Desenvolvida pela agência YouDare, do Grupo Dreamers, a campanha foi lançada em 13 de novembro de 2026 e parte de uma provocação: se o iFood construiu sua atuação em alimentação e tecnologia, por que os benefícios corporativos ainda precisam funcionar de maneira distante da experiência que as pessoas já conhecem no aplicativo?
Luana Zucoloto transforma situações de escritório em humor
Nos filmes da campanha, Luana interpreta a Chief Obvious Officer, personagem criada para apontar situações consideradas óbvias no ambiente de trabalho e provocar reflexões sobre o mercado de benefícios corporativos.
A estratégia utiliza o humor e a identificação com situações comuns nos escritórios para apresentar a proposta do iFood Benefícios. A ideia é aproximar a experiência oferecida às empresas e seus colaboradores da relação que milhões de consumidores já mantêm com o ecossistema da marca.
“Existe uma conexão natural entre a experiência que o iFood já entrega diariamente para milhões de brasileiros e o que podemos oferecer por meio do iFood Benefícios. A campanha parte justamente dessa obviedade para mostrar que alimentação, tecnologia e inovação também podem estar presentes na experiência dos benefícios corporativos”, afirma Manoela Alves, Head de Marketing e Growth do iFood Benefícios.
Cartão pode ser usado na rede credenciada e no aplicativo
Um dos principais diferenciais destacados na campanha é a possibilidade de utilizar o cartão iFood Benefícios tanto na rede credenciada quanto dentro do próprio aplicativo do iFood.
A solução também oferece acesso a vantagens adicionais no app, incluindo o Clube iFood e cupons exclusivos. Segundo a empresa, a integração amplia as possibilidades de uso e busca tornar a experiência dos benefícios mais próxima dos hábitos cotidianos dos colaboradores.
Com esse posicionamento, o iFood procura associar sua experiência em alimentação, tecnologia e inovação a uma categoria tradicionalmente ligada à gestão de recursos oferecidos pelas empresas aos funcionários.
Campanha terá presença digital e mídia em espaços comerciais
Além dos filmes protagonizados por Luana Zucoloto, “Sem Palavras” contempla conteúdos para redes sociais, ações de relações públicas e inserções em mídia DOOH (Digital Out of Home). Os anúncios serão exibidos em vias públicas e elevadores comerciais de praças estratégicas.
Para a YouDare, a proposta foi transformar uma característica do produto em uma plataforma de comunicação capaz de gerar conversas no setor de benefícios corporativos.
“Nosso desafio foi transformar uma vantagem competitiva real em uma plataforma de comunicação capaz de gerar conversas dentro do mercado de benefícios corporativos. A Luana tem um papel central nessa construção porque traduz situações reconhecíveis do ambiente corporativo com humor, identificação e relevância cultural”, afirma Yuri Mussoly, COO da YouDare.
A campanha “Sem Palavras” reforça a estratégia do iFood de levar a presença da marca para além do delivery de refeições, explorando também soluções voltadas à rotina de empresas e trabalhadores.
Com informações do iFood.
