Fernanda Montenegro e Fernanda Torres são as estrelas da nova campanha do TikTok no Brasil. A ação mostra como uma simples descoberta na plataforma pode despertar novos interesses e até criar momentos de conexão entre pessoas de diferentes gerações.
No filme, Fernanda Montenegro começa a explorar no TikTok conteúdos sobre flores e jardinagem. A atriz se interessa pelo assunto, aprende sobre cultivo, cuidados e poda e decide colocar o que descobriu em prática. O resultado aparece no final da campanha, quando ela entrega para Fernanda Torres um buquê de flores cultivadas por ela mesma nos bastidores da peça de teatro da filha.
A escolha das duas atrizes também tem relação com suas experiências diferentes na plataforma. Aos 96 anos, Fernanda Montenegro criou recentemente seu perfil oficial no TikTok. Já Fernanda Torres possui uma presença conhecida entre os usuários e aparece ligada a comunidades como o BookTok, voltada para conteúdos sobre livros e leitura.
A campanha foi criada pela AKQA e parte justamente da ideia de que uma descoberta pode levar a outra. Um vídeo pode despertar uma curiosidade, que depois vira um hobby, uma nova habilidade ou uma atividade fora da internet. A história de Montenegro com as flores é usada para mostrar esse caminho entre o que aparece na tela e o que passa a fazer parte da vida real.
Além do filme principal, a campanha terá conteúdos para redes sociais, plataformas digitais e mídia exterior. A estratégia de mídia foi desenvolvida pela Publicis Brasil, enquanto a MField ficou responsável pela curadoria de talentos e a Live The Agency pelos conteúdos para social.
A campanha começou a ser veiculada em 1º de outubro nas plataformas digitais e em peças de mídia exterior. No dia 2 de outubro, a ação também chega aos canais de televisão aberta.
“A descoberta tem o poder de aproximar as pessoas”, afirma Lilyan Cavalcante, líder de estratégia de marketing e mídia do TikTok no Brasil. Segundo ela, a campanha usa a relação entre Fernanda Montenegro e Fernanda Torres para mostrar como curiosidade e aprendizado podem aproximar diferentes gerações.
.jpg)
