A Netflix apresentou, durante a terceira edição do Behind The Streams, novidades para o mercado publicitário e os primeiros resultados de um estudo sobre atenção da audiência no Brasil. O evento reuniu executivos da empresa, anunciantes e talentos internacionais para mostrar a evolução da Netflix Ads e o impacto das campanhas veiculadas na plataforma.
A programação começou com Ashley Park e Lucien Laviscount, de Emily in Paris. Os atores participaram do evento no Brasil e destacaram o impacto cultural da produção, que, segundo os dados apresentados, é citada por 38% dos turistas de Paris como motivo para a viagem à cidade. A procura pelo chapéu bucket associado à personagem Emily também teria aumentado mais de 300%.
Entre os anúncios para o mercado latino-americano, a presidente de Publicidade da Netflix, Amy Reinhard, revelou que Colômbia e Peru passarão a contar com o plano com anúncios a partir de 1º de março de 2027. A empresa também começará a testar novos espaços publicitários na região, incluindo a possibilidade de uma marca aparecer como primeira experiência visual do assinante ao abrir a plataforma.
Para o Brasil, Leo Khéde, diretor sênior de Publicidade da Netflix para a América Latina, apresentou novidades da Netflix Ads Suite previstas para 2027. Entre elas está o Creative Fusion, formato que utilizará inteligência artificial proprietária para combinar a identidade das marcas com elementos visuais e narrativos de séries e filmes da plataforma. Os anúncios interativos também serão ampliados, enquanto o Pause Ads passará a estar disponível por meio de mídia programática.
O evento também apresentou os primeiros resultados do estudo de atenção realizado pela Amplified no Brasil. Segundo os dados divulgados, os anúncios na Netflix mantêm o mesmo nível de atenção observado em séries e filmes. 67% da atenção é considerada ativa, quando o espectador está olhando diretamente para a tela, e 17% é passiva, quando a pessoa não olha diretamente para a tela, mas continua ouvindo o conteúdo. Com isso, 84% da atenção a um anúncio em vídeo seria dedicada ao conteúdo exibido.
Outro levantamento, realizado em parceria com a Media Hero, apontou 31% mais imersão da audiência na Netflix em relação à média geral do mercado, além de índices 94% superiores aos da TV e 89% maiores que os do vídeo digital. Nos estudos de brand lift de campanhas realizadas no Brasil, a plataforma registrou resultados superiores ao mercado em associação de mensagem (+100%), consideração (+11%) e intenção de compra (+50%).
Além dos formatos publicitários tradicionais, a Netflix também destacou projetos de parceria que levam suas propriedades para fora das telas, incluindo integrações em conteúdos, ativações presenciais, campanhas personalizadas e produtos licenciados. O evento terminou com a participação de Claudia Raia, Bruno Mazzeo, Nanda Costa e Raphael Montes, representando diferentes produções brasileiras da plataforma.
