A Eletromidia prepara uma operação especial para o Rock in Rio, com expectativa de alcançar 1,9 bilhão de impactos antes, durante e no entorno do festival. A estratégia envolve mídia out-of-home, ativações digitais e experiências interativas em diferentes pontos da jornada do público, com participação de 11 marcas parceiras: Google Gemini, Itaú, Heineken, iFood, Vale, TIM, C&A, LATAM, KITKAT, Trident e AXIA.
A iniciativa foi estruturada a partir de uma pesquisa realizada pela Eletromidia em parceria com a Netquest, que ouviu mais de 900 pessoas em São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Salvador e Brasília. Segundo o levantamento, 81% dos entrevistados consideram que a mídia exterior amplia a experiência do público em festivais, enquanto 91% afirmam perceber melhor as marcas que oferecem algum benefício aos fãs.
Dentro da Cidade do Rock, a operação será formada por painéis digitais, pórticos e cubos interativos instalados em áreas de grande circulação. Uma das ativações será da AXIA, com telas equipadas com sensores capazes de acompanhar os movimentos do público e criar um rastro luminoso. A experiência funciona como uma espécie de medidor de vibração, permitindo que cada participante descubra seu ritmo e estilo de energia.
A ação começa antes mesmo da chegada dos fãs ao Rio de Janeiro. Em voos da Azul com destino à capital fluminense, a Trident fará distribuição de amostras e inserções na TV de bordo, enquanto Google Gemini e TIM estarão presentes na revista da companhia e na programação de bordo. Itaú, iFood e KitKat também terão inserções na TV dos aviões.
No Aeroporto Santos Dumont, a estratégia continua com experiências interativas. A LATAM terá um painel que permite aos passageiros registrarem fotos com uma ambientação virtual da Cidade do Rock. Já a Vale utilizará telas capazes de captar movimentos corporais e transformá-los em uma apresentação digital inspirada nos passos de um dançarino do Ballet Ecco by Lightwire, com possibilidade de compartilhamento nas redes sociais.
A operação também chega ao MetrôRio, com a tematização de estações estratégicas. Itaú estará na Jardim Oceânico; Google Gemini, na Cardeal Arcoverde; Heineken, na General Osório; iFood, na Carioca; e TIM, em Botafogo. A proposta é integrar publicidade e serviços ao deslocamento dos frequentadores, em uma estratégia que acompanha o público desde a viagem até a chegada ao festival.
