A Coca-Cola prepara uma série de ativações para o Rock in Rio 2026, em sua nona edição como patrocinadora do festival. Com o conceito “Aumente o Volume”, a marca terá uma programação que combina música, tecnologia, brindes e ações de sustentabilidade na Cidade do Rock.
Entre as novidades está um line-up próprio com curadoria da Billboard, que terá DJs residentes e apresentações de diferentes estilos musicais. Entre os nomes confirmados estão AJULIACOSTA, Bonde do Tigrão e Japa NK. Os bares da Coca-Cola também terão papel central na experiência, funcionando como pontos de encontro e entretenimento durante o festival.
A marca também preparou uma lata comemorativa do Rock in Rio 2026, com grafismos inspirados em movimentos e elementos associados à música. Outra novidade é o MiniCD, brinde que resgata a estética dos antigos CDs colecionáveis da Coca-Cola e incorpora tecnologia NFC. Ao aproximar o celular do acessório, o público poderá acessar uma playlist exclusiva criada pela Billboard.
O MiniCD poderá ser retirado no espaço da Coca-Cola por meio de uma fila digital, que permitirá acompanhar pelo celular a posição na fila e o momento de retirada. O acessório também poderá ser usado como item colecionável ou acessório. A marca ainda manterá a gestão inteligente de filas utilizada no Lollapalooza Brasil 2026 para organizar o acesso às experiências.
Outra ação será a “Promoção Copos Coca-Cola”. Quem consumir produtos da marca dentro do festival receberá um copo exclusivo que dará acesso a uma dinâmica instantânea, com milhares de MiniCDs e possibilidade de ganhar acessos à área VIP do Rock in Rio.
Na área de sustentabilidade, a Coca-Cola prevê a utilização de copos retornáveis, três ecopontos digitais para latas e uma parceria com a Coca-Cola Andina e a ANCAT para coleta e compra dos resíduos gerados durante o festival. A empresa também participará pela primeira vez do Rock in Rio Academy, apresentando aprendizados acumulados em iniciativas de sustentabilidade realizadas desde 2022.
A companhia também apoiará a campanha “Um Mundo Melhor é Um Mundo Sem Fome”, do Rock in Rio, em parceria com a Ação da Cidadania. A Coca-Cola Brasil fará um aporte de R$ 100 mil para a ação, enquanto o público poderá realizar doações no local e acompanhar o resultado em tempo real por meio do Pratômetro. A meta é arrecadar o equivalente a 2 milhões de pratos de comida até 13 de setembro, último dia do festival. As contribuições também poderão ser feitas pela internet.
