O Kwai está de volta a “A Fazenda”, da RECORD, para a 18ª edição do reality show. Depois das parcerias realizadas em 2023 e 2024, a plataforma terá novamente ações comerciais ligadas ao programa, com conteúdos exclusivos, lives e ativações envolvendo os participantes.
Durante a temporada, o aplicativo terá uma página especial de “A Fazenda”, reunindo vídeos e novidades do programa. O espaço também transmitirá as lives oficiais “Live do Eliminado” e “Aquecendo o Feno”, apresentadas por Christina Rocha. A apresentadora já teve um programa no Kwai em 2025, o “Arrocha Christina”, voltado aos comentários sobre realities.
Uma das novidades desta edição será o “Tá no Kwai”, ação semanal em que os peões assistirão a vídeos de criadores da plataforma com dicas para o dia a dia no confinamento. Os conteúdos vão abordar temas como maquiagem, roupas, danças, exercícios e cuidados com a terra.
O Cantinho Kwai do Fazendeiro também estará de volta. O espaço dentro da sede permitirá que os participantes gravem vídeos, comentem o jogo e conversem com o público. O Kwai ainda terá uma dinâmica que poderá levar vídeos de criadores da plataforma para a televisão e será responsável por uma prova na reta final do reality.
A parceria também continua uma estratégia que já rendeu números expressivos para a plataforma. Entre “A Fazenda 15”, em 2023, e “A Fazenda 16”, em 2024, as publicações com a hashtag #AFazendaNoKwai passaram de cerca de 275 mil para mais de 953 mil, enquanto as visualizações subiram de 251,6 milhões para 853,4 milhões. As votações do Poder da Chama também registraram mais de 1,2 milhão de votos em 2023 e mais de 1,6 milhão em 2024.
Segundo Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai no Brasil, a volta ao reality reforça o papel do aplicativo como uma segunda tela para quem acompanha o programa, permitindo que o público compartilhe opiniões, crie memes e participe das conversas sobre o jogo.
A nova edição de “A Fazenda” também amplia a presença do Kwai no segmento de realities. A plataforma já realizou ações relacionadas ao gênero desde 2021 e, em 2026, lançou produções próprias como “Microfone Aberto”, “Kwai Chef” e “Casa do Kwai”.
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