A influenciadora e atriz Fefe Schneider, de 24 anos, acaba de entrar no mercado de telefonia móvel com o lançamento da Internet da Fefe, um plano de celular que leva sua marca e promete atrair principalmente o público jovem. A novidade começou a ser comercializada nesta terça-feira (5), com apenas 500 linhas disponíveis na primeira fase do projeto.
Com mais de 25 milhões de seguidores somados entre Instagram e TikTok, Fefe aposta na força da sua comunidade para apresentar um serviço operado pela maior cobertura 5G do Brasil e gerido comercialmente pelo Grupo Wick.
O plano custa R$ 21,90 por mês e inclui WhatsApp, Instagram, Facebook, Waze e X ilimitados, sem consumo da franquia de internet, inclusive para chamadas de áudio e vídeo. A oferta também contempla eSIM gratuito, ligações ilimitadas para qualquer lugar do Brasil e contratação totalmente digital pelo site oficial.
Segundo Fefe Schneider, a ideia nasceu da própria experiência como usuária de telefonia móvel.
"Eu vivia com a internet limitada sem saber. Toda vez que o WhatsApp travava no meio de uma chamada de vídeo, ou o story não carregava na hora certa, eu achava que era problema do celular. Não era. Era o plano. Quis criar algo que resolvesse isso de verdade, sem pegadinha, sem franquia escondida", afirmou.
Campanha foi construída como uma série nas redes sociais
O lançamento foi precedido por uma campanha de sete dias desenvolvida em formato de storytelling, estratégia que tornou Fefe uma das maiores criadoras de conteúdo do país.
A comunicação apresentou, em capítulos, desde o problema do alto custo dos planos de internet até a revelação do produto, passando pelo preço e pela contagem regressiva para a abertura das vendas.
Outro diferencial foi o acesso antecipado concedido aos cerca de 20 mil inscritos no canal de transmissão da influenciadora. Eles receberam o link de compra 30 minutos antes do público geral e acompanharam, em tempo real, o número de linhas comercializadas.
Estética Y2K marca identidade do projeto
A identidade visual da campanha aposta na estética Y2K, com elementos como tons neon, cromados, glitter, estrelas, corações em 3D e referências ao universo pop dos anos 2000.
Segundo a agência Bpmat, responsável pela direção criativa, a proposta não era criar uma campanha tradicional de telecomunicações, mas desenvolver uma comunicação alinhada ao universo visual da influenciadora e de sua audiência.
Primeira fase terá apenas 500 linhas
A limitação inicial de 500 linhas faz parte da estratégia de lançamento. A expectativa é gerar alta demanda e criar uma lista de espera para uma segunda etapa de expansão da operação.
A Internet da Fefe é fruto de uma parceria entre a influenciadora e o Grupo Wick, responsável pela gestão comercial, atendimento aos clientes e operação do serviço, enquanto Fefe atua como embaixadora e licenciadora da marca. O atendimento aos assinantes será realizado via WhatsApp.
Com o projeto, Fefe Schneider amplia sua atuação para além da produção de conteúdo e se torna uma das primeiras grandes influenciadoras brasileiras a lançar um produto próprio no segmento de telefonia móvel.
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