A Smirnoff lançou uma campanha especial para a reta final da Copa do Mundo da FIFA 2026, aproveitando o clima entre os torcedores brasileiros após a eliminação da Seleção Brasileira e a classificação da Argentina para a decisão contra a Espanha. Desenvolvida pela AlmapBBDO, a ação reúne ativações digitais e conteúdo ao vivo com foco no entretenimento e no humor.
Uma das iniciativas é o patrocínio de uma edição especial do programa Camisa 24, da DiaTV, exibido no dia da final. O episódio reúne Craque Neto e o apresentador Edu, conhecido nas redes sociais como o "Craque Neto do Multiverso", ao lado de Camila Fremder e Diva Depressão, para comentar a decisão em um formato descontraído voltado aos fãs de futebol.
A campanha também apresenta a ação "Zicando os Hermanos", inspirada na superstição popular de que a torcida brasileira costuma "dar azar" ao time que escolhe apoiar. Para a iniciativa, a marca reuniu brasileiros chamados Zico, de diferentes regiões do país, que aparecem nas redes sociais declarando torcida pela Argentina de forma bem-humorada. A ação é acompanhada pelo slogan "Quanto mais Zicos, mais zica."
Com as duas ativações, a Smirnoff busca ampliar sua presença nas conversas em torno da decisão da Copa do Mundo, utilizando o futebol, o humor e a cultura digital como plataforma de comunicação durante um dos principais eventos esportivos do ano.
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