Parceria institucional com a 'Rainha dos Baixinhos' visa democratizar o acesso à medicina veterinária preventiva. Campanha nacional co-produzida com a agência VML lança concurso de fotos '#NavePetlove'.
Por Jean Chambre — São Paulo
01/07/2026 14h52 — Atualizado há alguns segundos
O mercado pet brasileiro — um dos setores de maior resiliência e faturamento do varejo nacional — acaba de acionar um de seus maiores movimentos de marketing e consolidação de marca do ano. A Petlove, maior ecossistema digital de produtos e serviços para animais de estimação do país, anunciou oficialmente nesta quarta-feira (1º de julho de 2026) a contratação da apresentadora e ativista Xuxa Meneghel como sua nova embaixadora institucional.
A estratégia de negócios por trás do contrato de licenciamento visa capitalizar o histórico de mais de quatro décadas de Xuxa associado à defesa dos direitos dos animais. O objetivo central da companhia é utilizar a imagem da artista para acelerar a capilaridade e a conscientização sobre a importância da medicina veterinária preventiva, com foco direto na venda de seus planos de saúde para cães e gatos, um dos braços mais rentáveis da corporação na atualidade.
Do varejo digital ao foco em saúde preventiva
Fundada originalmente em 1999 como um dos e-commerces pioneiros do país, a Petlove operou uma transição tática nos últimos anos para se transformar em um ecossistema de saúde integrada. O plano de saúde da marca gerencia hoje uma rede credenciada que ultrapassa 8 mil profissionais e clínicas parceiras, com cobertura assistencial distribuída por quase 400 municípios brasileiros.
A chegada de Xuxa busca dar escala e apelo popular a esse portfólio de serviços médicos, apresentando os convênios privados como uma solução financeira acessível para mitigar os custos elevados de consultas de urgência, exames laboratoriais e cirurgias veterinárias no orçamento familiar.
"A chegada da Xuxa reitera e traz uma importante visibilidade de massa para tudo o que acreditamos sobre cuidado responsável e guarda consciente. Sua trajetória pessoal e pública reflete de forma fidedigna os valores da nossa marca. Mais do que uma figura em comerciais, ela assume o papel de parceira tática na missão de mobilizar o mercado para que as famílias descubram os benefícios de proteger seus animais de forma preventiva", afirma Amanda Ferracini, CMO da Petlove.
Engenharia publicitária e ativação nas lojas
A primeira grande campanha publicitária estrelada pela nova embaixadora foi desenvolvida em uma co-produção entre o time interno de criação da Petlove e os publicitários da agência VML. As peças promocionais serão distribuídas ao longo do segundo semestre em canais de TV, mídia digital e redes sociais.
Como pontapé inicial do projeto, a marca lançou uma ativação interativa batizada de “Seu pet a bordo da Nave Xuxa”. Os tutores e fãs de todo o território nacional são convidados a criar fotos temáticas e bem-humoradas de seus animais de estimação inspiradas na famosa nave espacial do programa infantil da apresentadora, utilizando a hashtag oficial #NavePetlove no Instagram.
A companhia estruturou uma operação logística para dar suporte visual à campanha em seus pontos de venda físicos. Todas as 23 lojas físicas da Petlove — localizadas estrategicamente na cidade de São Paulo, na Baixada Santista (Santos), no ABC Paulista (Santo André) e em capitais dos estados do Rio de Janeiro, Santa Catarina e Rio Grande do Sul — foram equipadas com cenários e adereços confortáveis e seguros para auxiliar os consumidores no registro fotográfico dos animais.
Soluções corporativas e tecnologia no ecossistema
Além do atendimento direto ao consumidor final (B2C), o anúncio da nova embaixadora ocorre em paralelo à expansão dos negócios da Petlove no segmento B2B (transações entre empresas). A companhia vem expandindo a integração de softwares de gestão médica e veterinária no mercado brasileiro através de suas subsidiárias de tecnologia:
Vetus e SimplesVet: Plataformas digitais voltadas à otimização da gestão financeira, controle de estoques e agendamentos para clínicas e hospitais veterinários;
Vet Smart: Canal focado em educação continuada e apoio a diagnósticos para médicos veterinários;
Modelo Lab to Lab: Engenharia de logística e coleta rápida para a realização de exames laboratoriais integrados.
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