Parceria inédita foi selada durante roda de conversa com ícones da cena periférica paulistana em Pinheiros. Data celebra os 10 anos do marco estadual e homenageia o legado de MC Daleste.
Por Jean Chambre — São Paulo
07/07/2026 19h45 — Atualizado há alguns segundos
O mercado da moda urbana e a indústria do funk nacional acionaram suas frentes de identidade e cultura periférica para um anúncio estratégico na capital paulista. Em comemoração aos 10 anos de instituição do Dia Estadual do Funk de São Paulo, a marca de calçados Kenner anunciou oficialmente, nesta terça-feira, 7 de julho de 2026, a contratação do cantor e compositor MC Hariel como o seu mais novo embaixador oficial. O movimento consolida a expansão tática da grife carioca dentro das principais quebradas paulistas.
A escolha da data carrega um forte simbolismo histórico para o movimento musical brasileiro. Celebrado anualmente em 7 de julho, o Dia Estadual do Funk foi chancelado por lei há uma década como uma homenagem póstuma a MC Daleste, expoente do funk ostentação assassinado no auge da carreira, nesta mesma data, no ano de 2013, durante um show na cidade de Campinas, no interior do estado.
Conexão de identidade e a voz da quebrada
A engenharia de branding desenhada para a parceria visa estreitar os laços da marca com o público consumidor do funk, gênero que se consolidou como uma das maiores potências econômicas e de pertencimento das periferias do país.
“A Kenner é uma marca que sempre operou de forma orgânica no meu dia a dia e dentro da realidade social de onde eu vim. Ela possui uma identidade muito forte, tem história de verdade e conversa diretamente com as pessoas que me acompanham. Quando surgiu a oportunidade de desenhar essa parceria estrutural, fez todo o sentido do mundo. Mais do que a realização de um sonho isolado, é uma conquista de posicionamento poder trabalhar com uma marca que tem tanta conexão com a cultura da quebrada”, relatou MC Hariel.
Lucas Rodrigues, coordenador de branding, estratégia e cultura da Kenner, detalhou o alinhamento de mercado por trás do anúncio:
"Escolhemos revelar essa novidade justamente no marco dos 10 anos do Dia Estadual do Funk de São Paulo por reconhecer o impacto antropológico desse movimento para a cultura brasileira contemporânea. Ter o Hariel no nosso time de embaixadores representa o cruzamento de duas trajetórias comerciais e de vida que caminham exatamente na mesma direção de legitimação da periferia."
Roda de conversa debruça-se sobre o legado do movimento
Para celebrar o anúncio e fomentar o debate acadêmico e prático sobre a vertente musical, a marca promoveu a mesa de debate “Memória do Funk em São Paulo” no espaço multicultural Projeto 2005, localizado no bairro de Pinheiros, na Zona Oeste da capital. O painel contou com a presença central de MC Hariel e reuniu pensadores e produtores da cena, como Luana Maia, Montanha Funk TV e RD da Dz7.
A mediação do bloco foi conduzida pela pesquisadora, pedagoga e embaixadora da marca, Renata Prado, uma das principais mentes por trás da articulação da Frente Nacional de Mulheres do Funk. O debate debruçou-se sobre a evolução rítmica do gênero — desde o funk consciente até o avanço dos fluxos de rua —, sua potência de faturamento financeiro e o legado social deixado pelas antigas gerações de MCs e DJs.
Antes do encerramento institucional, o evento recebeu uma performance coreográfica do coletivo Passinhos do Brasil. O grupo de dança traduziu em movimentos corporais e dinâmicos as vertentes abordadas ao longo do dia, homenageando a evolução do passinho como patrimônio cultural e expressão artística genuína das favelas brasileiras.
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