Depois de movimentar as redes sociais com pedidos dos fãs, a parceria entre Anitta e Natura Ekos foi oficializada. A marca passa a acompanhar a nova fase artística da cantora em uma colaboração que une beleza, bem-estar, sustentabilidade e cultura.
Segundo Gabriel Fernandes, diretor sênior de Branding, Comunicação e CX da Natura, a parceria nasceu da conexão entre o conceito "Equilibrivm", apresentado por Anitta, e a proposta de Natura Ekos, que há mais de 25 anos transforma a biodiversidade amazônica em produtos de cuidado pessoal.
A colaboração surgiu de forma espontânea na internet, quando fãs passaram a relacionar a identidade visual e as mensagens do novo álbum da artista ao universo de Natura Ekos. A repercussão levou a marca a transformar esse movimento em uma parceria oficial.
Além de apoiar a nova turnê de Anitta, a Natura promoverá ativações exclusivas durante os shows, oferecendo experiências imersivas e apresentando produtos da linha Ekos, como Castanha e Cupuaçu.
A parceria também marca o lançamento de Natura Ekos Equilibrivm, uma edição limitada de produtos para cuidados corporais inspirada no novo momento criativo da cantora. A linha combina ingredientes da sociobiodiversidade amazônica com a proposta de autocuidado e reconexão, reforçando o compromisso da Natura com a geração de renda para comunidades da Amazônia e a preservação da floresta.
"Equilibrivm representa um momento muito importante da minha vida, de reconexão comigo mesma e com tudo aquilo em que acredito. Encontrar uma empresa como a Natura, que compartilha esse olhar para o bem-estar de forma integral, tornou essa parceria muito especial", afirmou Anitta.
A Natura informou que a parceria terá novos desdobramentos nos próximos meses, ampliando a integração entre o universo de Equilibrivm e as experiências oferecidas pela marca durante a turnê da artista.
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