A Amstel Vibes, bebida Ready-to-Drink do Grupo HEINEKEN, lançou uma edição limitada em celebração ao Mês do Orgulho LGBTQIAPN+. Disponível em latas de 269 ml nos sabores limão e morango com melancia, a novidade já está à venda nas regiões Sul e Sudeste do Brasil.
Além da nova embalagem, a ação tem foco em impacto social. Em parceria com bares participantes, a marca destinará 10 mil latas da edição especial para arrecadar recursos em benefício das instituições Casa 1, Transconvida e Casarão Brasil, organizações que atuam no acolhimento e apoio à população LGBTQIAPN+.
As embalagens da edição Pride trazem identidade visual inspirada em elementos das celebrações do Orgulho, como bandeiras, leques e ilustrações. A iniciativa sucede a participação da marca na Parada do Orgulho LGBTQIAPN+ de São Paulo e amplia as ações voltadas à promoção da diversidade ao longo do ano.
Os estabelecimentos Torneira Boteco e Espeto Bambu, na capital paulista, participarão da campanha. As 10 mil unidades serão comercializadas nesses locais, e 100% da receita obtida com as vendas será revertida às três instituições beneficiadas.
Segundo o Grupo HEINEKEN, a iniciativa integra a estratégia da companhia de fortalecer ações de inclusão e diversidade, utilizando a edição especial da Amstel Vibes como ferramenta para apoiar projetos sociais e ampliar a visibilidade da comunidade LGBTQIAPN+ no Brasil.
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