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Iniciativa promovida por Brahma e Agência California passará por cinco capitais e deve atrair 600 mil pessoas. Montadora também fará feirão com test drives no fim de junho.
Por Jean Chambre — São Bernardo do Campo (SP)
12/06/2026 18h20 — Atualizado há alguns segundos
A Volkswagen do Brasil anunciou nesta sexta-feira (12) uma parceria estratégica para se aproximar ainda mais dos torcedores durante a Copa do Mundo FIFA 2026. A montadora será a patrocinadora automotiva oficial da Arena Nº1, evento nacional promovido pela cervejaria Brahma e realizado pela Agência California que funcionará como a "oficina central" da torcida brasileira.
As arenas serão montadas simultaneamente em cinco capitais brasileiras: Recife, Goiânia, Salvador, Belo Horizonte e Porto Alegre. A expectativa da organização é reunir mais de 600 mil pessoas ao longo das transmissões dos jogos da Seleção Brasileira, mesclando a exibição das partidas com shows de grandes artistas nacionais e regionais.
Como parte do acordo de patrocínio, o recém-lançado T‑Cross Seleção foi batizado como o carro oficial do evento.
"Se dentro de campo estamos ao lado da delegação com o Novo Taos e o Novo Tiguan nos Estados Unidos, fora dele queremos estar ao lado da torcida, vivendo essa paixão que mobiliza milhões de pessoas em todo o País", afirma Fernando Silva, vice-presidente de Vendas e Marketing da Volkswagen do Brasil.
Feirão de fábrica integrado nos dias 27 e 28 de junho
Além do formato tradicional de transmissão, as capitais mineira e gaúcha receberão um incremento na programação. Nos dias 27 e 28 de junho, Belo Horizonte e Porto Alegre serão sedes do Volks Festival Arena.
A fabricante alemã aproveitará a infraestrutura da Arena Nº1 instalada nas praças para promover uma edição especial de seu festival de vendas. O espaço contará com exposição de veículos do portfólio atual da marca, sessões de test drive para os visitantes e condições comerciais exclusivas para a compra de automóveis zero-quilômetro.
Ofensiva automotiva focada no Hexa
O anúncio consolida um cronograma de ações voltadas ao esporte que a Volkswagen vem desenhando desde fevereiro de 2026, quando oficializou o patrocínio a todas as seleções da Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Relembre os principais passos da marca:
Fevereiro: Anúncio do patrocínio e revelação do nome da sua nova picape, a Volkswagen Tukan, além do retorno da cor clássica Amarelo Canário.
Abril: Lançamento comercial do T-Cross Seleção, série especial limitada do SUV compacto que agora ilustra as campanhas da Arena Nº1.
Maio: Apresentação da picape Tukan sem camuflagem na chegada do técnico Carlo Ancelotti para a convocação oficial, acompanhada pelo show car T-Cross Canarinho, pintado na cor da camisa da seleção.
Junho: Entrega dos modelos Novo Taos e Novo Tiguan em Morristown, Nova Jersey (EUA), para servir à logística e mobilidade da delegação brasileira no período de treinos.
A tradição da empresa em envelopar carros com a temática do torneio começou em 1982, ano em que a marca lançou no mercado o pioneiro Gol Copa, abrindo a tendência de séries especiais ligadas ao futebol na indústria automobilística nacional.
