Evento da rede Soneda celebra os 118 anos do marco histórico. Programação inclui ativações de beleza, oficinas e feira de empreendedoras asiáticas na Rua Augusta.
Por Jean Chambre — São Paulo
16/06/2026 00h58 — Atualizado há alguns segundos
A comemoração dos 118 anos da imigração japonesa no Brasil vai movimentar os principais eixos comerciais e culturais da capital paulista com uma programação que mistura rituais ancestrais, tendências de bem-estar e empreendedorismo. Entre os dias 19 e 21 de junho, a rede de perfumarias Soneda A Casa da Beleza realiza a terceira edição consecutiva do seu Festival da Imigração Japonesa.
Com entrada totalmente gratuita, as atividades serão centralizadas nas megalojas localizadas na Avenida Paulista e na Rua Augusta. O evento foi desenhado para funcionar como uma ponte imersiva entre a tradição nipônica e o mercado contemporâneo de cuidados pessoais, aproximando o público das rotinas de J-Beauty (o conceito japonês de beleza e tecnologia de pele).
Circuito com 'Passaporte' e Roleta no Rooftop da Paulista
Na unidade da Avenida Paulista, o público poderá acompanhar apresentações ao vivo de taikô (os tradicionais tambores japoneses de percussão), agendadas para o sábado (20), às 11h e 15h, e para o domingo (21), às 12h e 15h. A loja também abrigará oficinas interativas de origami (dobradura em papel).
Para dinamizar a visitação, a rede organizou uma dinâmica batizada de “Passaporte Japonês”. Ao entrar no estabelecimento, o cliente realiza um cadastro rápido em um balcão promocional e retira um livreto físico. O documento deve ser preenchido com carimbos colecionáveis, obtidos à medida que o visitante passa pelas estações e experimenta os produtos de grandes marcas originárias do Japão, como Bioré, Senka, Tsubaki, Hada Labo e Daiso.
Após completar todo o circuito de carimbadas pelas ilhas temáticas, os participantes ganham acesso ao rooftop (terraço) do edifício. No local, poderão acionar uma roleta de prêmios e concorrer a brindes e cosméticos exclusivos oferecidos pelas fabricantes parceiras.
Feira de Empreendedoras Asiáticas na Augusta
Em 2026, as celebrações ganham uma expansão inédita voltada ao impacto social e econômico. A unidade da Rua Augusta receberá, nos dias 20 e 21 (sábado e domingo), das 11h às 16h, uma feira de negócios comandada pelo GEMA (Grupo Empreendedor de Mulheres Amarelas).
A iniciativa foi estruturada para valorizar o protagonismo e impulsionar a autonomia financeira de marcas, artesanatos e projetos liderados especificamente por mulheres da comunidade asiática radicadas no Brasil.
“A Soneda tem em suas raízes familiares uma ligação profunda com a cultura oriental. Participar ativamente das comemorações dos 118 anos da imigração é uma forma de homenagear essa trajetória histórica de resiliência e partilha, criando experiências que estreitam os laços entre a inovação cosmética, a ancestralidade e o público brasileiro”, avalia Rafaela Kamachi, diretora de Marketing da rede.
Serviço – Festival da Imigração Japonesa em SP
Data: De 19 a 21 de junho de 2026
Preço: Entrada franca e livre para todas as idades
Endereços e Atrações por Unidade:
Unidade Paulista: Avenida Paulista, 1.405 – Bela Vista (Apresentações de Taikô no sábado às 11h e 15h; domingo às 12h e 15h. Circuito do Passaporte e oficinas de origami ao longo do dia);
Unidade Augusta: Rua Augusta, 1.670 – Consolação (Feira do Grupo Empreendedor de Mulheres Amarelas - GEMA, no sábado e domingo, das 11h às 16h).
Raio-X do Mercado de Beleza em SP
Fundada em 2018 pela família Kamachi a partir da aquisição da antiga Perfumaria 2000, a Soneda consolidou-se como um dos principais players do varejo de cosméticos do estado. De acordo com dados consolidados da consultoria Nielsen, a empresa detém atualmente 30% de participação de mercado (market share) nas perfumarias auditadas do Estado de São Paulo e 11% do índice em âmbito nacional.
A estrutura corporativa da rede abriga cerca de 50 lojas físicas distribuídas por 22 municípios paulistas (incluindo cidades como Campinas, Santos, Santo André e Franco da Rocha) e mantém uma operação de e-commerce com mais de 11 mil produtos cadastrados, registrando um fluxo médio mensal superior a 700 mil clientes atendidos.
