Por meio da iniciativa '#VivaOSãoJoãoRaiz', plataforma faz transmissões ao vivo, bastidores e ativações direto dos polos de Caruaru e Petrolina até 27 de junho.
Por Jean Chambre — São Paulo
23/06/2026 15h44 — Atualizado há alguns segundos
O mercado das plataformas de tecnologia e redes sociais consolidou seus investimentos na maior festividade cultural do Nordeste. O Kwai, aplicativo de criação e compartilhamento de vídeos curtos, anunciou uma operação especial integrada para a cobertura do São João 2026 no estado de Pernambuco.
Sob o selo da campanha nacional #VivaOSãoJoãoRaiz, a empresa montou bases físicas e estúdios de transmissão nos dois principais polos juninos do estado: Caruaru e Petrolina.
A estratégia multiplataforma inclui a transmissão ao vivo de dezenas de shows na íntegra, programação com apresentadores locais, cobertura de bastidores nos camarins, conteúdos exclusivos de gastronomia e a cobertura das tradicionais disputas de quadrilhas. Toda a programação linear de transmissões foi concentrada em uma aba interativa especial dentro do aplicativo para usuários de todo o país.
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A grade de exibições do Kwai acompanha o calendário oficial de shows das prefeituras pernambucanas, escalando grandes nomes da música nacional e do forró eletrônico. A lista de transmissões inclui astros como Ivete Sangalo, Luan Santana, Gusttavo Lima, Henrique & Juliano, Wesley Safadão, Thiaguinho e Simone Mendes.
Para além dos shows de arena, o projeto foca na valorização das tradições de raiz. A plataforma fechou parcerias institucionais para cobrir manifestações icônicas do interior, como o circuito das Comidas Gigantes de Caruaru e a tradicional corrida da Jecana do Capim, em Petrolina.
A geração de conteúdo para a internet será reforçada por um time de influenciadores convidados pela marca, encabeçado por nomes como Gkay, Luiza Mayers e Gabi Macoff.
"A iniciativa faz parte da nossa estratégia corporativa de longo prazo focada na valorização da cultura popular brasileira e no fortalecimento do ecossistema criativo da Região Nordeste. Desde 2021, investimos em grandes janelas sazonais, como o Carnaval e o São João, gerando receita para criadores e marcas locais", informou a assessoria da plataforma.
Cronograma de transmissões de lives (23 a 27 de junho):
23 de junho (Terça-feira)
Polo Caruaru: Fagner, Nathalia Calazans, PV Calado e Léo Magalhães.
Polo Petrolina: Tarcísio do Acordeon, Matheus & Kauan, Henry Freitas, Hugo & Guilherme, Iguinho & Lulinha e Pedro Libe.
24 de junho (Quarta-feira) – Dia de São João
Polo Caruaru: João Gomes, Márcia Fellipe, Felipe Amorim, Jorge de Altinho e Brazil Match.
Polo Petrolina: Ivete Sangalo, Luan Santana, Léo Santana, Mari Fernandez, Vitor Fernandes, Keu Dantas e Ana Costa.
25 de junho (Quinta-feira)
Polo Petrolina: Bruno & Marrone, Xand Avião, Thiaguinho, Felipe Amorim, Lipe Lucena e Elisson Castro.
26 de junho (Sexta-feira)
Polo Petrolina: Wesley Safadão, Simone Mendes, Grupo Menos é Mais, Eric Land, Raphaella Santos e Bia Frazzo.
27 de junho (Sábado) – Encerramento da rodada
Polo Caruaru: Gusttavo Lima, Xand Avião, Thiaguinho e Forró Gigante.
Polo Petrolina: Henrique & Juliano, Nattan, Calcinha Preta, Léo Foguete, Grilo e Patrick Costa.
