Ação inédita transforma dilemas exibidos na TV em ofertas de delivery instantâneas. Iniciativa celebra os 15 anos da plataforma e foca na valorização de entregadores.
Por Jean Chambre — São Paulo
27/06/2026 15h23 — Atualizado há alguns segundos
O mercado publicitário brasileiro e a indústria de tecnologia registraram um marco importante na convergência entre a televisão aberta e o comércio digital (e-commerce). Para celebrar os seus 15 anos de fundação no país, o iFood, plataforma líder no setor de delivery na América Latina, estreou uma robusta estratégia de patrocínio ao reformulado “Você Decide”, clássica atração dos anos 1990 que retornou à grade da TV Globo como quadro fixo do programa “Domingão com Huck”.
As primeiras ativações foram ao ar no último domingo (21 de junho de 2026), inaugurando um formato tático de jornada simultânea entre telas conectadas. A engenharia de mídia permite que a experiência de assistir ao dilema ficcional na TV transite organicamente para a interface do aplicativo do iFood no celular dos telespectadores.
Ao longo de toda a exibição do quadro comandado por Luciano Huck, o usuário que acessa o ecossistema digital do iFood é automaticamente direcionado para listas gastronômicas temáticas e sugestões personalizadas de restaurantes parceiros. O grande diferencial comercial é que as ofertas, cupons de desconto e promoções rápidas mudam em tempo real, variando de acordo com as escolhas de "sim" ou "não" que o público toma nos dilemas morais da tela.
Valorização de entregadores em rede nacional
Além de estimular a conversão imediata de pedidos nos intervalos comerciais, o projeto foi desenhado para carregar mensagens institucionais da campanha “O Brasil que faz o iFood”. O primeiro episódio exibido no domingo aproveitou o enredo dramatúrgico para dar protagonismo e convidar a audiência a refletir sobre o cotidiano dos entregadores de aplicativo.
A mecânica de conteúdo convida quem está em casa a abrir o app para conhecer de perto as políticas públicas, programas de incentivo financeiro e de segurança voltados para os profissionais de logística no dia a dia.
"A volta do 'Você Decide' une nostalgia geracional e inovação tecnológica. Conseguimos transformar o ato de decidir um final de história em uma interação de consumo interativa em tempo real. Levar para a TV aberta crônicas que humanizam e valorizam os entregadores e pequenos restaurantes é o uso mais poderoso que podemos dar à tecnologia hoje", avalia Beatriz Pentagna, diretora de marketing do iFood.
O peso comercial do ecossistema da Globo
A nova roupagem do formato — originalmente transmitido pela emissora entre 1992 e 2000 — trocou as antigas ligações telefônicas por votações online auditadas na plataforma Gshow. De acordo com os relatórios comerciais, a união de forças expande a eficiência do investimento publicitário clássico de varejo.
"O 'Você Decide' está cravado na memória afetiva do país. Atualizar essa mecânica em uma versão interativa que trafega simultaneamente pela TV, pelo ambiente digital do Gshow e pelo aplicativo de compras do iFood cria ondas de conversão em tempo real. É uma jornada fluida que potencializa o engajamento e reforça o valor de mercado da marca", explica Claudio Paim, diretor de produtos publicitários em canais da Globo.
Atualmente, a operação do iFood movimenta uma média mensal expressiva de 180 milhões de pedidos efetuados por uma base de 65 milhões de clientes ativos. A companhia atende a cerca de 2.500 municípios do Brasil e conecta uma rede de 600 mil entregadores cadastrados a 500 mil estabelecimentos comerciais, sendo responsável pela injeção tática de 0,64% no Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro.
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