Campanha nacional de São João da travel tech colocou ônibus temático na estrada para apoiar turnê de 40 shows do embaixador e aproximar tecnologia do modal rodoviário.
Por Jean Chambre — São Paulo
25/06/2026 20h07 — Atualizado há alguns segundos
O mercado de tecnologia voltado ao turismo e transporte de passageiros (travel techs) acionou um de seus principais movimentos institucionais do ano para capitalizar o período de maior movimentação rodoviária do Nordeste. A ClickBus, plataforma líder na comercialização de passagens de ônibus online no Brasil, lançou oficialmente o aftermovie de sua campanha publicitária para a temporada de São João.
A peça audiovisual consolida o posicionamento tático da marca, que escalou o cantor de piseiro João Gomes como embaixador oficial. A estratégia colocou nas estradas um ônibus leito totalmente temático e personalizado, cujo design visual externo foi assinado em conjunto com a influenciadora digital Ary Mirelle, esposa do artista.
A meta corporativa da ClickBus com a operação é clara: a empresa projeta uma alta de 30% nas vendas de bilhetes nos meses de junho e julho, consolidando-se como o canal oficial de busca e compra para as festividades sazonais.
A estrada sob a perspectiva de quem dirige
Para fugir do modelo tradicional de publicidade de bastidores de shows, o vídeo adota uma engenharia de roteiro focada no storytelling humanizado. A produção é integralmente narrada e protagonizada sob a perspectiva do motorista do ônibus da turnê.
É a partir do olhar prático do condutor que o material registra a rotina logística e a maratona de mais de 40 shows realizados pela equipe de produção de João Gomes durante o mês de junho. O formato foi desenhado para criar um elo entre as soluções digitais de compra e a realidade física dos motoristas e passageiros que cruzam as rodovias do país.
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| A OPERAÇÃO DA CLICKBUS EM NÚMEROS |
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| Meta de Crescimento Vendas | +30% nos meses de junho e julho |
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| Volume de Rotas Atendidas | Mais de 300 mil rotas no país |
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| Volume Histórico de Bilhetes| 62 milhões de passagens emitidas |
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| Parceiros Conectados | Mais de 300 empresas de ônibus |
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Conexão orgânica com o produto e herança cultural
De acordo com Michelle Xavier, diretora de marketing e growth da ClickBus, a escolha do cantor levou em consideração seu histórico real de consumo do modal rodoviário. Nascido em Serrita (PE), João Gomes viajava de ônibus intermunicipal no interior pernambucano para se apresentar em palcos de pequeno porte e participar de quadrilhas juninas antes do estouro nacional do hit “Meu Pedaço de Pecado”, em 2021.
"O João é um fenômeno com 17 milhões de seguidores, tendo Salvador, Fortaleza e Recife no top 5 de sua audiência digital. Quando o embaixador de uma marca possui uma conexão biográfica real com o produto, você elimina a necessidade de construir uma narrativa artificial; ela já existe e o público reconhece. Unimos essa verdade à distribuição de brindes nas rodoviárias e cupons táticos de desconto no aplicativo", avalia a executiva de marketing.
Para o artista, a parceria reflete sua rotina de trabalho. "Eu passo mais tempo dentro do ônibus do que em quartos de hotel durante o São João. O ônibus é a minha segunda casa. Desenvolver essa ação com a ClickBus e ter a Ary desenhando a identidade visual do veículo é uma forma de celebrar essa herança com o povo que utiliza o transporte rodoviário para se deslocar até os meus shows desde o início da minha carreira", pontuou o cantor.
O vídeo da campanha já iniciou sua distribuição nos canais digitais e redes sociais da empresa, que acumula conquistas institucionais no mercado como o selo Innovative Workplaces Brasil (chancelado pela MIT Technology Review) e o tetracampeonato do Prêmio Reclame Aqui por excelência no atendimento ao consumidor.
