Recém-contratado pelo SBT, narrador esportivo estreia na marca em edição que une festas juninas e futebol. Ações presenciais vão movimentar o Nordeste.
Por Jean Chambre — São Paulo
15/06/2026 21h51 — Atualizado há alguns segundos
A Liderança Capitalização, empresa pertencente ao Grupo Silvio Santos, anunciou um aporte financeiro de R$ 3,5 milhões para colocar de pé a sua nova campanha nacional da Tele Sena de São João. Para capitanear a estratégia de marketing, a companhia escalou o narrador e apresentador Galvão Bueno, que faz sua estreia histórica como garoto-propaganda do famoso título de capitalização.
O movimento comercial acontece logo após a contratação de Galvão pelo SBT, emissora onde o jornalista passou a comandar e integrar a mesa de atrações da grade esportiva.
Batizada com o mote “Acredita que Vem”, a campanha aproveita uma coincidência rara de calendário: em 2026, o período tradicional das festas juninas acontece simultaneamente à realização da Copa do Mundo FIFA. A engenharia criativa do projeto buscou fundir a emoção dos sorteios juninos com a apoteose dos gramados, brincando com os clássicos bordões do locutor, como o icônico "haja coração".
Porquinho 'pistola' e ativações no Nordeste
Para as plataformas digitais, comerciais de TV e materiais impressos, a Tele Sena remodelou seu tradicional mascote. O Porquinho da Tele Sena ganhou uma versão bem-humorada inspirada no "Canarinho Pistola", o famoso e sério mascote oficial da Seleção Brasileira. O personagem aparecerá vestindo trajes caipiras misturados ao uniforme de futebol.
Além da presença massiva nos meios de comunicação, a empresa direcionou parte da verba para ações de guerrilha e interações físicas com o público em três polos estratégicos do Nordeste brasileiro:
Pernambuco: Recife e Caruaru (considerada a capital do forró);
Ceará: Fortaleza.
Nessas localidades, promotores da marca vão disponibilizar a "Roleta de Prêmios", onde consumidores poderão concorrer a brindes customizados com a temática esportiva da edição, como copos colecionáveis e sacochilas. Para encabeçar as ativações nas ruas de Fortaleza, a marca confirmou a participação do influenciador digital Bosco Barroso.
“A Tele Sena faz parte da cultura popular e tem uma conexão muito forte com momentos de celebração e lazer. Nesta edição, buscamos unir dois universos que movimentam a paixão do brasileiro em uma campanha leve, divertida e com grande potencial de engajamento em várias telas”, avalia Renato Terzi, CEO da Liderança Capitalização.
Novo ciclo corporativo
A estratégia multiplataforma marca o início de uma nova fase administrativa da Liderança Capitalização, companhia que celebrou 80 anos de fundação em 2025. Sob a tutela do Grupo Silvio Santos, a empresa passa por uma reestruturação de governança liderada por executivos trazidos do mercado financeiro, com foco na digitalização de títulos e expansão de produtos para novas gerações.
Regulamentação e Valores
Preço do Título: R$ 16,00
Modalidade: Popular (Pagamento Único)
Carência para Resgate: 12 meses (proibido resgate antecipado)
Percentuais Oficiais: 50,00% de taxa de capitalização e 9,6611% destinados ao fundo de sorteio.
Registro: Aprovado sob o Processo SUSEP nº 15414.601301/2026-16. Venda proibida para menores de 16 anos.
