Nova linha 'Hello Kitty and Friends' aposta na nostalgia e em tecnologia de mica importada da Ásia para impulsionar a tendência de 'misturinhas' no mercado de unhas.
Por Jean Chambre — São Paulo
25/06/2026 20h03 — Atualizado há alguns segundos
O mercado de cosméticos e cuidados pessoais no Brasil acaba de acionar um de seus lançamentos mais estratégicos do ano para o segmento de unhas. A Colorama, marca tradicional com mais de 70 anos de história no país e controlada pelo Grupo L’Oréal, anunciou oficialmente o lançamento da coleção “Hello Kitty and Friends”.
A novidade consiste em uma collab exclusiva assinada com a multinacional japonesa Sanrio, empresa de lifestyle criadora de franquias que se transformaram em verdadeiros fenômenos da cultura pop global.
A linha foi projetada para capturar o apelo da nostalgia e a conexão emocional de diferentes gerações de consumidores, trazendo quatro cores inéditas inspiradas na Hello Kitty e em seus amigos mais populares da atualidade: My Melody, Kuromi e Cinnamoroll.
Inovação química e a tendência das 'misturinhas'
Para além do design focado no público jovem-adulto e infanto-juvenil, o lançamento marca uma ruptura técnica no portfólio de engenharia de fórmulas da Colorama. Pela primeira vez, a marca incorporou em sua composição uma mica colorida importada diretamente da Ásia.
Essa tecnologia de partículas reflexivas é a responsável por reproduzir nas unhas o cobiçado efeito de pó cromado, uma finalização metalizada e futurista de alta performance que projeta diferentes cores e brilhos conforme o ângulo e a incidência da luz ambiente.
O portfólio de tons foi desenhado especificamente para impulsionar a técnica de esmaltação conhecida no mercado de beleza como "misturinha", na qual a consumidora sobrepõe diferentes camadas e acabamentos para criar uma cor customizada e exclusiva.
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| GUIA DE CORES E PERSONAGENS - COLLAB |
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| ESPORTE / COR | INSPIRAÇÃO | EFEITO ESTÉTICO |
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| Glow Kitty | Hello Kitty | Brilho holográfico intenso |
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| Punk Gloss | Kuromi | Acabamento de atitude e brilho|
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| Nuvem de Glow | Cinnamoroll | Reflexo leve e perolado |
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| Brilho Doce | My Melody | Rosa moderno com efeito glow |
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Fórmula limpa e posicionamento da marca
Os esmaltes da nova coleção chegam às gôndolas com atributos técnicos de mercado focados no consumo consciente: possuem secagem rápida, alta cobertura, longa duração e adotam uma fórmula vegana e 6 Free (isenta de seis substâncias químicas comumente associadas a gatilhos de alergia dermatológica), além de banir o uso de microplásticos na composição.
"Estamos cada vez mais conectados com a cultura pop e com tendências que despertam afeto. Com a franquia Hello Kitty, unimos o apelo de uma marca globalmente amada a uma inovação de pó cromado inédita no nosso portfólio, entregando nostalgia, criatividade e tecnologia de ponta", afirma Arnaud Mesange, diretor da marca Colorama no Brasil.
A L’Oréal, dona da Colorama e recentemente eleita a empresa mais inovadora da Europa pela revista Fortune, enxerga o Brasil como o quarto maior mercado de beleza do planeta. O lançamento já iniciou sua distribuição logística e está disponível para venda direta em farmácias, perfumarias, supermercados e redes de cosméticos de todo o território nacional.
