Unidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Bahia ganham programação especial com drinques inspirados nas seleções, DJs e troca de figurinhas durante o Mundial 2026.
Por Jean Chambre — São Paulo
16/06/2026 00h57 — Atualizado há alguns segundos
O clima do maior torneio de futebol do planeta invadiu oficialmente as estruturas de hospedagem de luxo no Brasil. O Club Med anunciou que, desde a última quinta-feira (11 de junho), transformou o Mundial de futebol de 2026 na principal engrenagem de entretenimento de seus resorts no país. Ao longo de todo o campeonato, os complexos de Lake Paradise (SP), Rio das Pedras (RJ) e Trancoso (BA) operarão com uma programação multicultural voltada a hóspedes brasileiros e estrangeiros.
A estratégia da rede francesa busca potencializar o fluxo turístico gerado por grandes eventos esportivos globais. A ideia é aproveitar a vocação internacional da marca — que tradicionalmente acolhe viajantes de múltiplos países de origem — para criar áreas de convivência integrada, onde torcedores de diferentes culturas possam assistir aos jogos e interagir juntos.
Todos os confrontos da Copa do Mundo de 2026 contam com transmissão ao vivo em telões instalados em arenas e lounges dedicados nos três resorts. Nos dias de jogos da Seleção Brasileira, a operação ganha reforço logístico com ativações recreativas de grande porte antes, durante e após o apito final.
Samba, e-sports e troca de figurinhas nos intervalos
A grade de lazer infanto-juvenil e adulta foi adaptada para o universo dos gramados, diluindo atividades temáticas na rotina dos hóspedes. O cronograma inclui espaços para encontros de troca de figurinhas dos álbuns oficiais, gincanas esportivas e campeonatos de videogame de futebol.
A personalização das atividades varia de acordo com as características geográficas de cada unidade da rede:
Club Med Lake Paradise (Mogi das Cruzes, SP): A aposta principal da unidade paulista se concentra em uma arena dedicada exclusivamente aos esportes eletrônicos (e-sports), além da realização de rodas de samba ao vivo logo após o encerramento das partidas do Brasil;
Club Med Trancoso (Porto Seguro, BA): O complexo baiano investe em performances de DJs e dinâmicas de palco interativas para agitar o público nos intervalos comerciais e nos pós-jogos.
Gastronomia esportiva e drinques das nações
A culinária dos resorts também foi adaptada para o período de competições. Os restaurantes e bares incluídos no sistema de pensão da marca oferecem cardápios rápidos (finger foods) desenhados para os momentos que antecedem as partidas. O menu traz opções como mini-hambúrgueres, mini-cachorros-quentes, wraps e petiscos práticos inspirados na cultura gastronômica dos países que disputam a taça.
No setor de bebidas, a novidade fica por conta do projeto "World Cup Signature Cocktails – A Toast to the Nations". A carta de coquetéis dos bares foi atualizada com drinques autorais e sazonais, cujas receitas homenageiam e utilizam ingredientes típicos das nações participantes do Mundial.
"A Copa do Mundo é um dos raros fenômenos globais capazes de conectar pessoas de dezenas de nacionalidades em torno de uma única e crônica emoção. Queremos transformar essa vibração em uma experiência que extrapole a mera transmissão da TV, gerando momentos genuínos de celebração e convivência familiar", avalia Janyck Daudet, presidente do Club Med para a América do Sul.
Reposicionamento de mercado e expansão nacional
Fundado em 1950 na Europa, o Club Med consolidou-se na indústria hoteleira global como o inventor do conceito de férias all inclusive (tudo incluso) e de monitoria infantil especializada, com o surgimento do Mini Club em 1967. Controlada pelo grupo chinês Fosun Tourism Group, a holding opera hoje em 40 países com mais de 60 resorts de alto padrão.
No mercado brasileiro, além dos três complexos em atividade, a empresa executa um plano de expansão focado no turismo regional e de inverno. O cronograma prevê o lançamento do inédito Club Med Gramado (na Serra Gaúcha) para 2027, seguido pela abertura do Club Med Ceará, projetado para inaugurar em 2029.
A marca também responde atualmente pelo maior fluxo de turistas brasileiros direcionados às pistas de esqui da Europa, gerenciando 16 resorts de neve distribuídos por destinos montanhosos na França, Suíça e Itália.
