Rede expande licenciamento tradicional e cria combo com sanduíche especial e sobremesa 'bananoffee'. Ativação acompanha o lançamento do novo filme da Illumination nos cinemas em julho.
Por Jean Chambre — São Paulo
29/06/2026 16h44 — Atualizado há alguns segundos
A engrenagem do fast-food e o mercado cinematográfico de Hollywood acionaram uma de suas parcerias mais tradicionais com foco nas férias de meio de ano. O Burger King anunciou uma expansão agressiva em sua colaboração de marca com a franquia “Minions & Monstros”, nova comédia de animação da Universal Pictures e Illumination que chega oficialmente às salas de cinema do país no dia 1º de julho de 2026.
Diferente das ações anteriores, que se concentravam exclusivamente no público infantil através do menu King Jr., a rede operou uma estratégia 360° voltada também ao consumidor adulto. A partir de 1º de julho, o cardápio nacional das lojas receberá um combo temático macro e sobremesas inéditas inspiradas no paladar preferido das pequenas criaturas amarelas.
A grande aposta culinária de inovação é o “Monstros Burger”, sanduíche montado em pão de brioche que traz hambúrguer de carne bovina grelhado no fogo, duas fatias de queijo derretido sabor cheddar, três tiras de bacon, três fatias de cebolas empanadas (Onions Rings) e um inédito molho barbecue de banana.
Para o fechamento da refeição, a rede desenvolveu o BK Mix Banananoffe, sobremesa gelada feita com massa de baunilha, calda de banana, calda de doce de leite e finalização de crumble crocante.
Loja conceito e brinquedos surpresa no cruzamento da Paulista
Como parte do plano de investimentos em experiência do cliente e relações públicas, a ZAMP® (máster franqueada do Burger King no Brasil) transformou a arquitetura de uma de suas unidades de maior faturamento na capital paulista. A loja localizada no emblemático cruzamento da Avenida Paulista com a Avenida Brigadeiro Luís Antônio (nº 633) recebeu uma decoração de fachada e ambientação interna totalmente imersiva, simulando cenários e elementos táteis do filme.
No campo dos colecionáveis, a marca distribuirá cinco opções de brinquedos misteriosos desenvolvidos em parceria com os estúdios de animação. Os bonecos reproduzem as figuras dos novos personagens da trama: os Minions Henry, James, Ed e Dick, além do monstro Goomi. Para manter o apelo de colecionabilidade e engajamento, os brindes serão entregues em sacos plásticos lacrados e opacos, sem direito a escolha prévia por parte do consumidor.
"Nosso objetivo de negócios é conectar genuinamente a marca ao ecossistema cultural do consumidor, criando experiências que transcendam as faixas etárias. A expansão dessa campanha materializa nosso compromisso com a inovação no varejo de alimentação, unindo o tom divertido dos Minions à qualidade do nosso cardápio", detalha Maria Eduarda Zocchi Darme, gerente de inovação e licenciamento da ZAMP®.
Tabela de Preços e Modelos de Venda
A operação comercial do licenciamento foi dividida em três canais principais de precificação nos balcões, totens digitais e pontos de BK Drive pelo país:
Combo BK Minions & Monstros: Inclui o Monstros Burger, batata frita média, refrigerante refil, caixa personalizada e um brinquedo surpresa, com preços iniciando em R$ 54,90;
Combo King Jr.: Focado no público infantil, traz o sanduíche tradicional de pão, carne e queijo (ou variações de frango), suco de caixinha, porção pequena de batatas e o brinquedo colecionável, por R$ 29,90;
BK Mix Banananoffe: A sobremesa de edição limitada será comercializada de forma isolada nos quiosques a partir de R$ 16,90.
Franquia bilionária em Hollywood
A campanha de marketing pega carona no histórico comercial da Illumination Entertainment, estúdio fundado por Chris Meledandri que detém a marca de maior sucesso da história do cinema de animação global. Juntas, as franquias “Meu Malvado Favorito” e “Minions” já acumulam mais de US$ 5,6 bilhões em arrecadação de bilheteria mundial.
O novo longa-metragem “Minions & Monstros” é dirigido pelo cineasta Pierre Coffin (indicado ao Oscar e voz original das criaturas desde 2010) e apresenta uma sátira sobre como os personagens tentaram conquistar a indústria do cinema em Hollywood, liberaram monstros por acidente e precisaram se unir para conter o caos global. O elenco de dublagem original em inglês conta com astros como Allison Janney, Christoph Waltz, Jeff Bridges e Trey Parker, co-criador da série South Park.
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