Na semana da estreia da Seleção Brasileira na Copa do Mundo 2026, o Bradesco lançou uma série de ações especiais em São Paulo para celebrar a paixão nacional pelo futebol. Inspirada na campanha "Vai Rolar a Festa", a iniciativa combina arte urbana, música e experiências interativas para transformar a cidade em um grande palco de torcida.
A proposta resgata uma tradição que marcou gerações de brasileiros: as ruas decoradas durante grandes competições esportivas. Para isso, o banco promove intervenções artísticas em sete agências da capital paulista e em dois grandes murais instalados em pontos estratégicos da cidade.
As obras foram criadas pelo artista visual Anderson Atual, conhecido pelo estilo realista e pelo uso de cores vibrantes. As pinturas seguem a identidade visual da campanha e reforçam o clima de celebração que acompanha a participação do Brasil no torneio.
As intervenções estão espalhadas por endereços como Avenida Jabaquara, Rua Augusta, Rua Joaquim Floriano, Avenida Brigadeiro Faria Lima, Rua Domingos de Morais, Praça Portugal e Avenida Nove de Julho. Além disso, dois murais foram instalados na Rua da Consolação, esquina com a Rua Maria Antônia, e na Avenida Luís Carlos Berrini.
Trio elétrico urbano na Avenida Paulista
Uma das principais atrações da campanha será a transformação de um abrigo de ônibus da Avenida Paulista em um verdadeiro trio elétrico urbano. Inspirada na trajetória de Ivete Sangalo e no conceito criativo da campanha, a instalação pretende levar para o cotidiano da cidade a atmosfera das grandes festas populares brasileiras.
A ativação ficará disponível entre os dias 16 e 29 de junho e promete atrair torcedores, clientes e visitantes que passarem pela região.
Das ruas para as redes sociais
A campanha também terá forte presença digital. Os murais e instalações servirão de cenário para conteúdos produzidos pelos criadores Pedro Rocha (@novaesrocha), Enzo Baracho (@oenzobaracho) e Francine, que irão explorar a relação entre futebol, música e cultura popular brasileira.
Outra ação especial será o "Puxa o Coro", desenvolvida em parceria com a GeTV. A dinâmica desafiará o público a completar trechos da música "Festa", sucesso de Ivete Sangalo que foi escolhida como tema da campanha. Os participantes que acertarem as respostas poderão ganhar brindes exclusivos.
A atividade será comandada pelo criador de conteúdo Xandi Barroso (@xandibarrosoficial) diretamente no abrigo de ônibus temático da Avenida Paulista.
Campanha marca estreia de Ivete Sangalo no Bradesco
Criada pela agência Lovely, a campanha "A Volta da Festa" marca a estreia de Ivete Sangalo como garota-propaganda do Bradesco. A iniciativa resgata a emoção vivida pelos brasileiros durante a conquista do pentacampeonato mundial em 2002, utilizando a música "Festa" como elemento central da comunicação.
Com presença em televisão, plataformas digitais, redes sociais, mídia out-of-home e ativações urbanas, a campanha busca transformar o ato de torcer em uma experiência coletiva, reforçando a conexão entre futebol, música e identidade brasileira.
