Animação original mais assistida da história do streaming quebrou recordes de permanência, venceu o Oscar e ativou de brinquedos Mattel a miojo da Knorr na América Latina.
Por Jean Chambre — São Paulo
23/06/2026 17h54 — Atualizado há alguns segundos
Exatamente um ano após sua estreia em 20 de junho de 2025, o longa-metragem de animação “Guerreiras do K-Pop” (K-Pop: Demon Hunters) consolidou-se como o maior e mais disruptivo fenômeno comercial da história da Netflix. Em doze meses, a produção rompeu as barreiras das telas de streaming para ditar comportamentos macroeconômicos globais, redesenhar o mercado de licenciamento de produtos na América Latina e impulsionar indústrias que vão do turismo internacional ao setor de alimentos.
Os indicadores de audiência auditados pela companhia desenham um cenário sem precedentes no setor de mídia: o filme alcançou o topo do ranking "Top 10" em todos os 93 países onde a plataforma monitora o engajamento de usuários, liderando de forma isolada em 76 deles.
O título atingiu a marca histórica de 52 semanas consecutivas dentro do Top 10 Global da Netflix — feito inédito na história do streaming. Ao todo, a obra acumula mais de 600 milhões de visualizações brutas, fixando-se como a produção original de maior sucesso comercial da marca.
A aclamação estendeu-se à indústria fonográfica e à crítica de Hollywood. A faixa principal da trilha sonora, “Golden”, permaneceu por 18 semanas consecutivas no topo da prestigiada lista Billboard Global 200, convertendo-se na primeira música do gênero K-pop a conquistar o Oscar de Melhor Canção Original e o Grammy de Melhor Canção Composta para Mídia Visual.
A co-diretora Maggie Kang também quebrou barreiras de gênero ao se tornar a primeira mulher de ascendência coreana a vencer o Oscar de Melhor Animação. No mercado brasileiro, a estratégia de localização ganhou força com a tradução tática da canção “Soda Pop” para “Meu Pequeno Guaraná”, aprofundando o engajamento local.
Do turismo ao varejo: o impacto cultural em números
O diferencial tático de Guerreiras do K-Pop reside na sua capacidade de conversão comportamental pós-exibição, ativando nichos de mercado reais:
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| O IMPACTO DO "EFEITO NETFLIX" |
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| Turismo na Coreia do Sul | Crescimento de +25% em voos |
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| Engajamento Digital | 4,6 bilhões de impressões em redes |
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| Games (Roblox) | 11,5 milhões de horas jogadas |
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| Consumo de Internet | Filme mais buscado do ano de 2025 |
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O varejo sazonal também foi impactado. O design visual das protagonistas ocupou cinco das dez posições no ranking de fantasias de Halloween mais pesquisadas na internet no último ano, gerando faturamento direto para o comércio de confecção.
Onda de licenciamentos toma conta das gôndolas na América Latina
Para capitalizar essa demanda reprimida de uma audiência com propensão de consumo comprovada, a divisão de Parcerias de Marca da Netflix deflagrou uma robusta esteira de produtos licenciados cobrindo os mercados do Brasil e do México.
"A América Latina abriga uma das maiores e mais ativas bases de fãs de cultura coreana fora da Ásia. Nossos contratos de licenciamento substituem a lógica tradicional de mera visibilidade por relevância cultural pura. As marcas parceiras estão entrando em um universo que já alterou dinâmicas reais de consumo", explica Paola Ogaz, Diretora de Licenciamento de Produto da Netflix para a América Latina.
Abaixo, o portal detalha como as principais companhias do varejo nacional estruturaram suas linhas temáticas:
🍗 Alimentos e Bebidas
A gigante de bens de consumo Knorr colocou no mercado uma linha exclusiva de ramyeon (o tradicional macarrão instantâneo coreano) diretamente inspirado nos pratos consumidos pelas personagens na animação.
🧸 Brinquedos e Artigos Colecionáveis
A Candide assumiu a distribuição nacional das cobiçadas figuras de vinil Funko Pop! e chaveiros exclusivos da franquia, preparando para o mês de julho uma linha paralela de brinquedos musicais eletrônicos. A Sunny Brinquedos importa as pelúcias oficiais desenvolvidas pela Jazwares, enquanto a Grow foca em quebra-cabeças estruturados.
🎒 Escolar, Editorial e Festas
A preparação para o ambiente escolar é liderada por cadernos da Tilibra e mochilas e estojos assinados pela CLIO. No setor editorial, a HarperCollins Brasil lançou o livro oficial de pôsteres e atividades, enquanto a Ediouro comercializa o álbum de figurinhas oficial. As comemorações infantis e temáticas contam com o portfólio da Festcolor, que inclui balões, chapéus e itens de decoração.
👟 Moda e Vestuário
As três maiores varejistas de fast-fashion do país — Riachuelo, Renner e C&A — desenvolveram coleções cápsula de roupas inspiradas na estética urbana das caçadoras de demônios. No segmento de calçados e vestuário doméstico, a Grendene assina as sandálias oficiais e a Puket gerencia a linha de pijamas e meias estilizadas.
Marcas globais preparam terreno para a sequência de 2027
O plano de negócios global envolveu gigantes internacionais do mercado de brinquedos. A Mattel iniciou a distribuição das bonecas fashion e musicais inspiradas no grupo ficcional HUNTR/X, além de versões especiais dos jogos UNO e Polly Pocket.
A Hasbro focou em brinquedos de ação de alta fidelidade (role-play), fabricando réplicas das espadas de caça a demônios utilizadas no filme, bastões de luz eletrônicos (light sticks) com efeitos de LED sincronizados por áudio e uma edição temática do jogo de tabuleiro Monopoly. No mercado de blocos de montar, a dinamarquesa LEGO abriu a pré-venda mundial para os conjuntos montáveis dos mascotes Derpy Tiger e Sussie Bird.
No segmento de cosméticos e K-beauty, a marca sul-coreana ANUA lançou a campanha global “Gonna Be Glowin’”, integrando uma linha de tratamento de pele com o lançamento de videoclipes musicais promocionais com a estética da animação.
Com a sequência do filme oficialmente confirmada pela Netflix — trazendo o retorno dos diretores Maggie Kang e Chris Appelhans para o desenvolvimento do roteiro —, o mercado publicitário avalia que o intervalo entre as duas produções servirá como uma janela altamente estratégica para manter a comunidade de fãs (fandom) aquecida e em franca expansão comercial até 2027.
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