A Betânia, marca líder em laticínios no Nordeste, lançou a campanha “Nosso coração bate mais forte no São João”, uma grande ação que celebra uma das manifestações culturais mais importantes da região. Com o cantor João Gomes como embaixador, a iniciativa reforça a conexão entre a marca, as tradições juninas e a identidade nordestina.
A campanha reconhece o São João como parte fundamental da memória afetiva de milhões de pessoas, valorizando os encontros familiares, a culinária típica, a música e os costumes que atravessam gerações.
João Gomes é o rosto da campanha
Escolhido para representar a ação, João Gomes simboliza um Nordeste contemporâneo que preserva suas raízes e amplia sua influência em todo o país.
A presença do artista reforça valores como autenticidade, regionalismo e orgulho das origens, pilares que também fazem parte da trajetória da Betânia.
"O coração do Nordeste bate diferente no São João, e esta campanha representa justamente essa celebração que vem de dentro, carregando nossas memórias afetivas", destaca Sabrina Castro, gerente de marketing da Betânia.
Campanha valoriza sabores e memórias afetivas
Com veiculação entre maio e junho, a campanha destaca elementos que fazem parte da tradição junina nordestina, como as receitas típicas preparadas em família.
Entre os pratos celebrados pela ação estão clássicos como canjica, mugunzá, pamonha e bolo de milho, receitas que tradicionalmente utilizam produtos lácteos e fazem parte das comemorações em diversos estados da região.
O conceito criativo busca resgatar lembranças da infância, os encontros ao redor da mesa e o clima acolhedor que caracteriza as festas juninas.
Estratégia 360° amplia presença da marca
A campanha conta com uma ampla estratégia de comunicação em múltiplas plataformas.
Além da presença na TV aberta, rádio, internet e mídias externas, a Betânia também aposta em um time de influenciadores para ampliar o alcance da mensagem. Entre os participantes estão Leo Paiva, do perfil Nordestinos Pelo Mundo, além de Zahir e Priscila Freire.
A divulgação inclui ações em plataformas digitais, como YouTube, TikTok e redes sociais, além de relógios digitais, painéis de LED, mobiliário urbano e mídia em transporte público espalhados por diferentes estados nordestinos.
Ativações especiais chegam aos festejos juninos
Para fortalecer a experiência do público durante o período de São João, a Betânia realizará ativações presenciais em cinco estados do Nordeste.
Ao todo, serão instaladas 150 barracas temáticas no Ceará, Bahia, Pernambuco, Paraíba e Rio Grande do Norte, levando experiências ligadas à marca para algumas das principais festas juninas da região.
Clube dos Chefs ganha edição especial
Como parte das ações da campanha, a marca também promove uma edição temática do Clube dos Chefs Betânia, projeto que reúne profissionais da gastronomia nordestina para compartilhar receitas e conteúdos digitais.
Nesta edição especial, a chef Karol Teodoro apresentará receitas juninas desenvolvidas com produtos da marca, valorizando ingredientes, sabores e tradições típicas do Nordeste.
Alvoar reforça liderança no setor de laticínios
A Betânia faz parte da Alvoar Lácteos, atualmente uma das maiores empresas do segmento no Brasil.
Com receita operacional líquida de R$ 4,8 bilhões em 2025, a companhia possui sete fábricas, 20 centros de distribuição e um portfólio com mais de 250 produtos comercializados em mais de 50 mil pontos de venda no Brasil e em 28 países.
Ao unir tradição, cultura popular e identidade regional, a campanha de São João reforça o posicionamento da Betânia como uma das marcas mais conectadas às raízes e aos costumes do povo nordestino.
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