Icônico formato sobre bastidores da mídia reestreia neste sábado (4) sob o comando de Laíze Câmara. Atração investigará os impactos das redes sociais, inteligência artificial e memes no consumo de informação.
Por Jean Chambre — São Paulo
30/06/2026 21h43 — Atualizado há alguns segundos
Uma das marcas mais respeitadas da história da crônica de mídia e dos bastidores da televisão brasileira está pronta para retornar à grade de programação. A TV Cultura anunciou oficialmente a reestreia do icônico programa “Vitrine” para este sábado, dia 4 de julho de 2026.
Após ter moldado a linguagem do setor ao longo de mais de duas décadas em sua exibição original, a atração retorna reformulada com a proposta tática de analisar como a tecnologia de ponta, as novas mídias e as mudanças de comportamento vêm redefinindo a comunicação de massa e a circulação de notícias no ecossistema digital contemporâneo.
A nova fase do projeto utilizará as produções atuais da emissora pública paulista e o seu vasto acervo documental da Fundação Padre Anchieta para amarrar o passado e o futuro do setor. Os episódios colocarão em debate os impactos corporativos e sociais da inteligência artificial (IA), das experiências imersivas de realidade, da cultura dos memes e dos vídeos virais na formação da opinião pública.
Do arquivo de edição para o comando do estúdio
A apresentação do novo “Vitrine” ficará a cargo de Laíze Câmara. A escolha da profissional reflete a proposta multiplataforma da atração: formada em Engenharia Civil pela UFRJ e pós-graduanda em Jornalismo Digital e Narrativas Interativas, Laíze atua há mais de 15 anos nos bastidores do audiovisual como diretora, roteirista, montadora e atriz, tendo inclusive trabalhado anteriormente como editora de vídeo nos próprios arquivos da TV Cultura.
“É muito empolgante e simbólico assumir o comando de um programa que conheci a fundo explorando as fitas de arquivo. O Vitrine foi disruptivo em termos de linguagem visual e ajudou a projetar grandes nomes da comunicação brasileira. É um privilégio revisitar essa trajetória olhando para a frente, discutindo os desafios das novas linguagens e plataformas que moldam o ecossistema atual”, celebra a apresentadora.
Desafio da informação em rede
Para a alta cúpula da emissora, o retorno do formato cumpre uma função de utilidade pública em um período de profundas transições de mercado. De acordo com Beth Carmona, vice-presidente da Fundação Padre Anchieta, o programa reforça o compromisso institucional da TV Cultura com a inovação de conteúdo relevante para diferentes gerações.
Mauricio Arruda, diretor do Núcleo de Cultura, Arte e Conhecimento da emissora, complementa apontando a complexidade do cenário atual de distribuição de dados:
“Hoje vivemos uma transformação profunda impulsionada pelo acesso democratizado a ferramentas de produção de conteúdo. A informação de interesse público circula por toda parte: está nos telejornais tradicionais, mas também nas redes sociais e nos recortes de influenciadores. Entender e refletir criticamente sobre o que mudou e o que está por vir na comunicação é o grande desafio investigativo dessa nova era do programa”, avalia Arruda.
Grade Horária e Serviços de Exibição
A engenharia de programação da TV Cultura distribuiu a exibição do programa em três janelas estratégicas na TV aberta para capturar diferentes perfis de telespectadores:
Exibição Principal: Sábados, pontualmente às 22h;
Horário Alternativo 1: Domingos, na faixa das 19h (focado no público familiar de fim de noite);
Horário Alternativo 2: Na madrugada de terça para quarta-feira, à meia-noite (voltado ao público jovem e universitário).
Os episódios da nova temporada também serão integrados aos canais digitais e aplicativos de streaming vinculados à TV Cultura após a transmissão oficial na televisão.
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