O Kwai anunciou uma ampla operação voltada para as festas juninas de 2026 com o projeto “#VivaOSãoJoãoRaiz”, iniciativa que reforça a presença da plataforma nas principais celebrações culturais do Nordeste brasileiro. A ação inclui transmissões ao vivo, cobertura digital, ativações culturais, creators regionais e experiências interativas dentro do aplicativo.
Segundo a empresa, o projeto amplia uma conexão construída com o Nordeste desde o início das operações do Kwai no Brasil, em 2019. Desde então, a plataforma vem investindo em conteúdos ligados à música, humor, cotidiano e tradições populares da região.
“Com o #VivaOSãoJoãoRaiz, queremos aproximar ainda mais o público da energia do São João”, afirmou Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai Brasil.
A operação terá mais de 100 horas de transmissões ao vivo e cobertura de conteúdo em duas das principais festas juninas do país: Caruaru e Petrolina. A programação inclui shows, bastidores, creators e ativações ligadas à cultura nordestina.
Em Caruaru, o aplicativo acompanhará apresentações de artistas como João Gomes, Wesley Safadão, Elba Ramalho, Thiaguinho e Bell Marques. Já em Petrolina, a cobertura inclui nomes como Gusttavo Lima, Ivete Sangalo, Henrique & Juliano, Simone Mendes e Wesley Safadão.
A plataforma também participa das tradicionais “Comidas Gigantes” de Caruaru, circuito gastronômico conhecido por reunir eventos como o Maior Baião de Dois, a Maior Dobradinha do Mundo e o Maior Caldo de Macaxeira do Mundo.
Em Petrolina, o Kwai será patrocinador oficial da Jecana do Capim, celebração tradicional do Sertão pernambucano que reúne apresentações musicais, gastronomia típica e a famosa corrida de jegues.
A estratégia digital também contará com creators e influenciadores ligados ao universo nordestino. Entre os nomes confirmados estão Gkay, Gabi Macoff e Luiza Mayers, além de conteúdos com artistas como Calcinha Preta, Rey Vaqueiro e Michele Andrade.
Além das ativações presenciais, o Kwai lançará experiências especiais dentro do aplicativo durante o período junino. Entre elas estão ferramentas de músicas geradas por inteligência artificial inspiradas no tradicional correio elegante, desafios de receitas juninas em parceria com o TudoGostoso e ações voltadas para quadrilhas e danças típicas com filtros interativos.
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