O Bradesco entrou no clima da Copa do Mundo FIFA 2026 apostando em nostalgia e emoção para lançar sua nova campanha publicitária ao lado de Ivete Sangalo.
Batizada de “A Volta da Festa”, a ação revive a atmosfera do pentacampeonato mundial conquistado pelo Brasil em 2002 e resgata a música “Festa”, hit que marcou as comemorações daquele título e se tornou um dos maiores símbolos daquele período.
Assinada pela Lovely, a campanha aposta na memória afetiva dos brasileiros para conectar diferentes gerações através do futebol, da música e da celebração popular.
O filme principal mostra Ivete em um trio elétrico envelopado com a identidade visual do banco, atravessando ruas tomadas por torcedores, bandeiras, partidas improvisadas e referências visuais ao título de 2002. Entre os easter eggs espalhados pela produção estão a famosa cambalhota de comemoração, gols históricos e símbolos que marcaram a conquista do penta.
A produção mobilizou mais de 180 profissionais e exigiu dois dias de gravação para criar a estrutura técnica e artística da campanha.
Segundo Renato Camargo, CMO do Bradesco, a campanha também marca o início de uma parceria mais ampla com Ivete Sangalo. “Ivete é a nossa nova cliente propaganda, e esta é apenas a primeira grande entrega de uma relação que seguirá gerando conteúdos relevantes para o banco e para os brasileiros”, afirma.
Já Daniell Rezende, diretor executivo de criação da Lovely, destaca a ligação emocional da cantora com aquele momento histórico. “Ela fez parte daquela conquista e, por isso, trazer ‘Festa’ de volta neste momento acontece de forma muito natural”, explica.
Além da veiculação em TV, mídia digital, redes sociais e OOH, a campanha também contará com ações envolvendo influenciadores como Aline Maia, Joel Divo, Lucas Veloso, Natalia Guitler e o grupo Os Crias.
A proposta do banco é transformar a campanha em uma plataforma de engajamento ligada ao clima da Copa, estimulando o público a levar a celebração para as ruas e também para os ambientes digitais.
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