Mães de Juliano Floss, Maxiane e Tia Milena estrelam campanha da TIM após final do BBB

 

Patrocinadora do Big Brother Brasil 26, a TIM escolheu a final do programa para encerrar sua participação na edição com o lançamento de sua campanha de Dia das Mães. A ação é liderada por Ivete Sangalo, embaixadora da marca, e aposta em situações cotidianas vividas por mães brasileiras.

O filme principal foi exibido no último intervalo da grande final do reality, na madrugada de quarta-feira (22), marcando o fechamento de uma estratégia construída ao longo de toda a temporada. A campanha traz como conceito a ideia de que, apesar dos erros dos filhos, as mães sempre acabam perdoando — e, por isso, merecem mais do que uma simples lembrança na data comemorativa.

Nas redes sociais, a operadora ampliou a narrativa ao incluir personagens diretamente conectados ao programa: as mães de participantes como Juliano Floss, Maxiane e Tia Milena. A proposta foi destacar o ponto de vista de quem acompanhou o reality de fora, vivenciando a intensidade emocional da competição, incluindo paredões, provas e momentos decisivos.

A campanha também tem foco comercial e apresenta ofertas com o conceito de “parcelas de lembrancinha”, com destaque para smartphones de linhas premium, como Samsung Galaxy e Motorola Edge, disponíveis em condições especiais para clientes da operadora.

Segundo Gabriela Derraik, diretora de estratégia de comunicação da TIM, a ação sintetiza o posicionamento da marca ao longo do BBB 26. “Encerrar na final com uma campanha de Dia das Mães mostra como usamos o contexto cultural para gerar conversa e trazer ofertas relevantes ao público”, afirma.

Criada pela BETC HAVAS, a campanha aposta em uma abordagem emocional aliada a uma estratégia de mídia 360°, com presença em TV, digital, OOH, rádio e ações com creators por meio da TIM House, ampliando o alcance e a conexão com diferentes públicos.

Com mais de 2 milhões de menções nas redes sociais ao longo do programa — maior volume já registrado entre patrocinadores monitorados —, a TIM encerra sua trajetória no BBB 26 consolidando uma presença forte no entretenimento e conectando a marca a uma das principais datas do varejo brasileiro.