Patrocinadora do Big Brother Brasil 26, a TIM iniciou a contagem regressiva para a estreia do reality com uma campanha que resgata uma das personagens mais memoráveis da teledramaturgia recente: Valdirene, interpretada por Tatá Werneck. A personagem estrela a divulgação do TIM Controle mais Globoplay, plano que permite aos usuários acompanhar a casa mais vigiada do país 24 horas por dia, todos os dias.
A estreia da campanha aconteceu de forma integrada à programação da TV Globo, com uma ação especial exibida durante a novela “Dona de Mim”, que está em sua última semana. A cena se desenvolve a partir de uma videochamada entre Valdirene e Kami, personagem vivida por Giovanna Lancellotti, que, na reta final da trama, está decidida a alcançar a fama. As duas demonstram intimidade e engatam um papo descontraído, no qual Valdirene assume o papel de “especialista” e dispara conselhos irreverentes para impulsionar a carreira da amiga.
O tom bem-humorado da sequência ganha contornos publicitários quando a ligação começa a falhar, abrindo espaço para a inserção da marca. “Essa sua operadora tá mandando mal, hein. Eu mudei pra TIM e meu vídeo aqui tá ótimo”, dispara Valdirene, em uma transição fluida entre conteúdo e publicidade.
Na sequência, a TIM ocupa o break da novela com o filme da campanha, criada pela BETC HAVAS. Nele, Valdirene recebe uma ligação confirmando que será a garota-propaganda do TIM Controle mais Globoplay no BBB 26 e comemora mostrando que está “mandando bem”, em sintonia com o mote do plano. Com seu jeito inconfundível, a personagem encerra celebrando: “Valdelícia está de volta ao Big Brother Brasil e agora sem expulsão. Com TIM Controle, eu vou mandar bem no BBB!”.
Criada originalmente para a novela “Amor à Vida” (2013/2014), Valdirene ficou marcada por seu sonho de se tornar famosa e participar do Big Brother Brasil — desejo que se concretizou no BBB 14, após uma dinâmica envolvendo a Casa de Vidro. Sua passagem pelo reality foi breve, mas inesquecível, culminando em uma eliminação histórica, quando a personagem se recusou a deixar a casa e precisou ser retirada à força pelos famosos “ninjas” do programa.
Segundo Marcos Lacerda, vice-presidente de Comunicação e Marca da TIM, a campanha marca o início de uma presença robusta da operadora no reality. “Assim como a Valdirene, queremos deixar uma marca no BBB e a campanha é o pontapé inicial. Teremos uma atuação integrada entre TV, digital, redes sociais e influenciadores, potencializando alcance, engajamento e menções espontâneas à marca. Vamos trabalhar os principais atributos, mas principalmente o TIM Controle, única oferta do mercado que dá ao cliente o poder de escolher o streaming que quer incluir no plano e trocar todos os meses. É exatamente por isso que quem tem TIM Controle manda bem”, afirma.
Para Otavio Schiavon, VP de Criação da BETC HAVAS, a iniciativa se destaca pelo caráter inovador. “Trouxemos uma personagem da dramaturgia para ser garota-propaganda do mundo real. E não qualquer personagem. Uma que deixou saudade no Brasil inteiro”, explica.
Esta é a primeira vez que a TIM integra o time de patrocinadores do Big Brother Brasil, ocupando uma das cotas mais relevantes do reality. A ação faz parte da estratégia de visibilidade da marca para 2026, que inclui ainda patrocínios de grandes eventos, como o Festival de Verão Salvador e o Rock in Rio, reforçando o posicionamento da operadora em projetos de alto impacto cultural e de entretenimento.
