Astro internacional da música eletrônica dividirá o comando do Bloco Skol com ícones do forró e piseiro; estratégia marca o retorno da marca como patrocinadora máster da folia paulistana.
SÃO PAULO — O Carnaval de rua de São Paulo, que nos últimos anos se consolidou como um dos maiores do país em volume de público, terá em 2026 um componente inédito de internacionalização. A Skol, em seu retorno ao posto de patrocinadora oficial do evento, anunciou que o DJ e produtor escocês Calvin Harris liderará um trio elétrico gratuito no circuito da rua da Consolação, no dia 8 de fevereiro.
A vinda de Harris — segundo DJ mais ouvido do mundo e detentor de mais de 40 bilhões de transmissões em plataformas digitais — sinaliza uma mudança de patamar na disputa entre marcas por "share of mind" durante a festa. Ao retirar um artista acostumado a grandes festivais pagos e arenas globais para colocá-lo em um trio elétrico aberto ao público, a Ambev busca reforçar o posicionamento da Skol em um momento de reposicionamento da marca no mercado nacional.
nacionalismo e parcerias
Para evitar críticas sobre a "estrangeirização" da data, a estratégia de marketing aposta no hibridismo cultural. O Bloco Skol contará com nomes de peso da música popular brasileira atual, como Nattan, Xand Avião, Zé Vaqueiro e Felipe Amorim. A curadoria nacional é fruto de uma parceria com a plataforma Vybbe, especializada em ritmos como o forró e o piseiro, que dominam as paradas do Spotify Brasil.
"Unir o fenômeno Calvin Harris a gigantes da nossa música é uma forma de celebrar a pluralidade do Carnaval", afirma Felipe Cerchiari, diretor de marketing da marca. A ideia é criar um "caldeirão sonoro" que transite entre hits globais como "Summer" e a batida urbana do Nordeste, atraindo diferentes perfis de foliões para o corredor da Consolação.
impacto econômico e logístico
A presença de uma atração desse porte em um bloco gratuito impõe desafios logísticos à Prefeitura de São Paulo e aos organizadores, dada a expectativa de um fluxo de pessoas significativamente maior do que a média dos blocos tradicionais.
Do ponto de vista mercadológico, o movimento responde à saturação dos formatos tradicionais de patrocínio. Ao criar um "line-up" que mistura o mainstream global (Harris soma parcerias com Rihanna e The Weeknd) com a força da classe C brasileira (representada pelos artistas da Vybbe), a Ambev tenta garantir que a Skol volte a ser percebida como a cerveja "democrática" do Carnaval, em meio a uma concorrência agressiva de marcas premium e artesanais.
