Rede confirma adesão à 'Semana do Cinema' entre 5 e 11 de fevereiro; estratégia foca em indicados ao Oscar e blockbusters para elevar ocupação das salas.
SÃO PAULO — A rede Cinemark, líder no mercado brasileiro de exibição, anunciou nesta segunda-feira (26) os detalhes de sua participação na primeira Semana do Cinema de 2026. A iniciativa, que ocorre nacionalmente entre os dias 5 e 11 de fevereiro, reduzirá o valor das entradas para R$ 10 em sessões matinais (até as 16h59) de salas tradicionais, 3D e XD. Para o período noturno, o valor fixado é de R$ 12.
O movimento ocorre em um momento estratégico para o setor: o intervalo entre as férias de janeiro e o feriado de Carnaval, período tradicionalmente marcado por uma retração no consumo de entretenimento presencial. Ao precificar ingressos abaixo do valor de uma tarifa de transporte público em algumas cidades, a rede busca atrair não apenas o público cativo, mas novos estratos de consumidores.
foco no oscar e colecionáveis
A programação da rede para o período prioriza títulos com forte apelo crítico e comercial. Entre os destaques estão produções que figuram na corrida pelo Oscar, como "Marty Supreme" e "O Agente Secreto", além de apostas de animação e ficção científica, como "Zootopia 2" e "Avatar: Fogo & Cinzas".
Para além da bilheteria, a Cinemark aposta no faturamento do Snack Bar como componente essencial da receita. Durante a ação, a rede lançará combos promocionais a partir de R$ 39 que incluem itens colecionáveis — como baldes de pipoca metalizados de Avatar e copos temáticos de Zootopia 2 —, reforçando a estratégia de transformar a ida ao cinema em uma experiência de consumo de produtos licenciados.
democratização e segmentação
De acordo com Marcos Barros, presidente da Abraplex (Associação Brasileira das Empresas Exibidoras Cinematográficas Operadoras de Multiplex), a Semana do Cinema já levou mais de 23 milhões de pessoas às salas em edições anteriores. "Conseguimos aumentar o fluxo e permitir que mais pessoas tenham acesso aos principais lançamentos", afirma.
A promoção, contudo, mantém uma segmentação de luxo: as salas Prime e as poltronas D-BOX (que contam com sensores de movimento) terão valores diferenciados, custando R$ 20 (matinê) e R$ 24 (noite). Unidades localizadas em centros de alto padrão, como o Shopping Cidade Jardim (SP) e o Village Mall (RJ), foram excluídas da ação, preservando a margem de lucro em complexos de público com menor elasticidade de preço.
