A Ferrero, uma das gigantes do setor de chocolates e confeitaria no mundo, anunciou nesta semana um movimento estratégico que deve animar tanto os fãs da cultura pop quanto os consumidores de seu portfólio infantil. A marca Kinder Joy®, conhecida por unir chocolate e brinquedo em uma mesma experiência, apresenta ao mercado brasileiro uma coleção inédita de surpresas inspiradas em Jurassic World, desenvolvida em parceria com a Universal e a Funko, empresa que se tornou fenômeno global com suas miniaturas colecionáveis.
A novidade já está disponível nos principais pontos de venda das regiões Sudeste e Sul do país e chega em um momento especialmente oportuno, às vésperas do Dia das Crianças e com as festas de fim de ano no horizonte. A coleção traz a clássica combinação que tornou o Kinder Joy® um sucesso de vendas: de um lado, o creme à base de leite com dois bombons crocantes de chocolate; do outro, uma surpresa jurássica em versão Funko Pop!, em formatos variados, que incluem chaveiros, porta-celulares e acessórios para lápis e cabos.
Segundo Daniela Spila, diretora de marketing de Kinder para a América do Sul, o lançamento reforça a proposta de unir sabor e diversão. “Combinar o universo de Kinder Joy® com o fenômeno de Jurassic World e o apelo pop da Funko é uma maneira poderosa de ampliar o território da marca em datas tão importantes como o Dia das Crianças e as festas de fim de ano. Queremos estimular a imaginação e a curiosidade com um produto que entrega sabor e diversão em igual medida”, afirma a executiva.
O movimento também se alinha a um momento de renovação da própria franquia Jurassic World. Criada como desdobramento do clássico Jurassic Park (1993), a saga dos dinossauros continua sendo um dos grandes trunfos da Universal. Até hoje, já foram lançados seis filmes, uma série de animação, dez jogos de videogame e experiências imersivas em seis parques temáticos ao redor do mundo. De acordo com o site Deadline, a franquia já ultrapassou a marca de US$ 6 bilhões em bilheteria global, e uma nova leva de produções está programada para 2025, incluindo um longa-metragem e uma série animada.
A parceria com a Funko não é casual. A empresa norte-americana, especializada em miniaturas estilizadas de personagens de filmes, séries, games e quadrinhos, se tornou item obrigatório para colecionadores e ganhou status de fenômeno cultural, com comunidades de fãs espalhadas pelo mundo. Ao trazer a estética da Funko para dentro do Kinder Joy®, a Ferrero aposta em um atrativo que vai além do público infantil, mirando também jovens e adultos que cultivam o hábito de colecionar. “É uma coleção que conquista todas as idades, dos adultos fãs da franquia Jurassic World aos apaixonados por dinossauros, reforçando uma paixão que atravessa gerações, passando de pais para filhos”, explica Daniela Spila.
A estratégia prevê que a coleção esteja disponível até o início de 2026, ou enquanto durarem os estoques. Além da presença física nos pontos de venda, a Ferrero aposta em uma campanha robusta no ambiente digital, com ativações nas redes sociais para gerar identificação com famílias, colecionadores e fãs da saga jurássica. A expectativa, segundo a empresa, é de que a linha registre alta demanda logo nos primeiros meses de comercialização.
O anúncio também reforça o posicionamento de Kinder® como marca voltada não apenas ao consumo de chocolate, mas a experiências que unem sabor e momentos de brincadeira. Criada em 1968, a linha é pensada em pequenas porções, embaladas individualmente, facilitando o consumo e ajudando no controle da ingestão de calorias. Ao longo das décadas, a empresa tem destacado seu compromisso com a segurança, submetendo cada brinquedo a processos de certificação em laboratórios internacionais.
Esse cuidado com a qualidade faz parte da filosofia do Grupo Ferrero, que nasceu em 1946 na cidade de Alba, no norte da Itália, e hoje é considerado o terceiro maior produtor global de doces e chocolates. O conglomerado opera em mais de 170 países, com 32 fábricas espalhadas pelo mundo. No Brasil, a trajetória começou em 1994, com a instalação de sua sede e, três anos depois, da fábrica em Poços de Caldas (MG), que passou por expansão em 2016 para dobrar sua capacidade produtiva. Entre as marcas mais reconhecidas da companhia estão Ferrero Rocher®, Nutella®, Tic Tac®, Raffaello® e Kinder®, todas consolidadas no mercado nacional.
A chegada da linha inspirada em Jurassic World reflete o esforço da Ferrero em manter relevância diante de um consumidor cada vez mais atento às experiências de marca. Em um cenário no qual o doce concorre com o entretenimento digital e a cultura pop, transformar o ato de abrir um chocolate em um momento de descoberta e conexão afetiva pode ser a chave para se destacar. Ao unir uma franquia cinematográfica de alcance global, uma marca que simboliza o universo infantil e uma empresa que virou referência para colecionadores, a estratégia da Ferrero busca não apenas aumentar vendas, mas também consolidar sua presença na memória afetiva de diferentes gerações.
