Após o sucesso na edição passada, a Hellmann’s confirmou sua presença como marca oficial de molhos do The Town 2025, que acontece nos dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. Pelo segundo ano consecutivo, a marca líder em maionese no Brasil leva seu sabor inconfundível ao maior festival de música, cultura e arte da capital paulista, com ativações que conectam gastronomia, comportamento e criatividade.
Serão quatro ilhas de molhos espalhadas pelo evento, incluindo uma no espaço VIP, com distribuição gratuita de seu portfólio de sabores. Entre os destaques estão a Maionese Hellmann’s Supreme, o Ketchup Hellmann’s Supreme, além das versões Verde, Bacon, Churrasco, Alho e Vegana.
Ativações especiais
Além das ilhas de degustação, a marca oferecerá ao público da área VIP um brinde exclusivo: uma shoulder bag que se transforma em corta-vento, unindo moda, estilo e praticidade. “É feito pra quem tem o molho”, expressão que já se tornou parte do repertório da marca e do vocabulário da Geração Z.
Para quem não quiser perder nenhum minuto do line-up, promotores da Hellmann’s distribuirão sachês durante os shows, garantindo que os fãs possam aproveitar seus lanches sem sair da pista. A marca também aposta em cobertura digital com squad de creators e conteúdos exclusivos para redes sociais.
Estratégia e posicionamento
A participação da Hellmann’s no The Town 2025 integra a campanha da linha Hellmann’s Supreme, que incentiva momentos de indulgência com praticidade, especialmente no consumo de sanduíches – hábito cada vez mais presente no dia a dia dos brasileiros.
“Para Hellmann’s, ter o molho é sobre ter bom gosto, presença e atitude. É ser autêntico e magnético. Nossa linha Supreme traduz isso com sabor marcante, embalagens modernas e ingredientes selecionados. O The Town é o cenário perfeito para celebrar tudo isso com o nosso público”, afirma Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina.
Linha Supreme
A Maionese Hellmann’s Supreme é feita com ovos 100% caipiras e tem cremosidade diferenciada. Já o Ketchup Hellmann’s Supreme traz ingredientes de origem 100% natural e consistência ideal para lanches e refeições. Ambos vêm em embalagens premium recicláveis, com dosador inteligente e design sofisticado: perolado na maionese e bordô no ketchup.
The Town 2025
O festival acontece em setembro, em São Paulo, e reúne grandes nomes da música internacional como Travis Scott, Katy Perry, Mariah Carey e Green Day.
Sobre a marca
Criada em 1913 por Richard e Margaret Hellmann, a marca se tornou referência global em maioneses e molhos. No Brasil há mais de 60 anos, Hellmann’s é a maionese mais vendida do país e expandiu seu portfólio com versões veganas, ketchups, mostarda, barbecue e molhos para saladas.
Mais informações em: hellmanns.com.br | Instagram: @hellmannsbr | TikTok: @hellmannsbr | Facebook: @hellmannsbrasil
